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关于明星代言那些事:运气可能比眼光更重要

2017-10-13 6:59:25来源:太平洋电脑网作者:木兮责编:小侃 评论:

早先我们评价一个明星火不火,看的是该明星能卖出多少张专辑唱片,出演的电影能获得多少票房。而今随着时代的变化,专辑已经落寞,票房也能注水,评价一个明星的影响力已经不能单纯的通过具体数字来得出结论了。好在,我们还有微博。尽管明星的粉丝数多少有些猫腻在,但当明星搞出大新闻时,倘若能将微博搞到瘫痪,一定能证明其巨大的影响力。

对于厂商而言,选择产品代言人最重要的,就是要选择有巨大影响力的明星。若是能遇到“大事件”,则能大幅提高产品曝光度。当然,尽管“大事件”多是偶然,可遇而不可求,但是偶然并不代表没有,包括小编在内的吃瓜群众至今已经遇到了好几起,今天我们就来盘点一下。

鹿晗与关晓彤,vivo和华为的大胜利

最近最火的消息,莫过于鹿晗在微博上公布恋情。鹿晗的恋爱宣言与关晓彤的回应这两条微博,不仅迅速点爆了话题圈,更是直接将微博弄到瘫痪。按官方人士的说法,在鹿晗恋爱消息发出后,他们紧急追加了1000多台服务器,才使得微博可以继续正常运行。

事后统计,鹿晗这条微博在短短一天内获得了90万的转发,230万的评论,并造就了一代名句“大家好,给大家介绍一下,这是我的XX”。有意思的是,两位当红明星的恋情,却实打实的给vivo和华为带来了巨大的曝光度。

我们都知道,鹿晗和关晓彤分别是vivo与华为的代言人,两位明星的微博都要用代言的手机发出。因此,当全微博的人看到那两条微博时,代表着他们看到了vivo X20与华为nova 2 Plus这两部手机,也意味着vivo与华为的曝光量达到了一个新的高度。

对vivo与华为的营销人员来说,或许这就是人在公司坐,运从天上来。

自然,vivo与华为没有放弃这一宝贵的曝光机会。在鹿晗的微博发出后,只要在微博搜索鹿晗两个字,就一定会发现鹿晗代言vivo X20的广告,使营销效果达到了最大化。

也可能会有人表示疑问,对于厂商而言,如鹿晗这般当红小生,公布了恋情,岂不意味着部分绝对购买力的流失吗?要知道,对于明星的恋人粉来说,明星一旦公布恋情,就意味着梦想的破灭,由此会导致其对明星本人以及明星代言产品的厌恶。倘若恋人粉在粉丝体系中的占比极大,或许会带来整个商业体系的崩溃。

本来小编也有这样的疑惑,但当我看到鹿晗的粉丝数在微博发出后反而上涨了几十万后,突然发现自己的担心很是多余。

签下鹿晗与关晓彤,算得上是vivo与华为在2017年做得非常棒的一件事情了。

范冰冰与李晨,moto的误打误撞

印象中微博第一次被搞到瘫痪,是国民女神范冰冰宣布恋情的时候。或许你已经忘记了其具体日期,但相信你一定不会忘记那句经典的“我们”。没记错的话,范冰冰公布恋情,开启了微博营销的全新时代。当“我们”这条微博发出后,杜蕾斯、快的打车等品牌纷纷跟进营销,并取得了不错的成绩。但在这些品牌中,最成功的,莫过于moto。

说来也是有趣,范冰冰的前一条微博还是由iPhone 6发出,这一条恋爱微博就换成了new moto X。事实上,范冰冰在当时刚刚签约联想成为其代言人。这刚刚上任,范冰冰就为联想送上如此大礼,为new moto X带来了巨大的曝光度。年度良心代言人,实至名归。

C罗,努比亚慧眼识珠

除了上述公布恋情带来巨大曝光度,还有通过其他方式吸引消费者关注的。今年的欧冠决赛,皇马4:1战胜尤文图斯夺冠,成为了欧冠改制以来第一支卫冕的球队。这其中,球队的灵魂人物C罗表现十分抢眼,其出色的发挥为俱乐部创造历史立下了汗马功劳。

我们都知道,C罗一直是努比亚的代言人。在C罗卫冕欧冠后,其第一时间用努比亚Z17在微博上发布了夺冠照片。

尽管C罗在微博上的影响力或许不如当红偶像,但他对努比亚品牌形象的影响依旧是长远的。

总结

厂商邀请明星做产品代言,自然是看中明星巨大的影响力。诚然,能碰到大事件值得欣喜,但我们也都知道,代言人的曝光只能是锦上添花,真正让产品大卖出彩的,还是产品本身。唯有优秀的产品,辅以优秀的代言人,才能让产品真正走向大众,获得认可。

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