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做鸡专家又出圣诞新周边:卖潮牌肯德基是认真的

2017/12/15 22:48:51来源:爱活网作者:Kelly责编:小侃评论:

曾经,我们以为KFC的专业在于做鸡,现在,我们却不得不承认,做潮牌他们也是认真的。不同于其他快餐品牌,高度商业程式化的品牌联名,肯德基并不满足于钥匙链或者小玩偶。在儿童套餐的赠品之外,他们还真的开发出了一系列的周边潮品。在圣诞节之前,他们又为上校的爱好者们,上了一批新货。

和我们过年买新衣服一样,美国人也会为圣诞节准备一套节日专用服装,而喜庆的红色,当然也是他们的节日必备色。为此,肯德基这一季的第一件潮品,就是肯德基红的长袖卫(qiū)衣。肯德基上校戴着他标志性的窄领结和黑框眼镜,配上圣诞老人的帽子,垂在一边,毛绒绒的毛线球和帽檐,都与他的白胡子相得益彰。

除了衣服,KFC的圣诞潮品,还包括圣诞帽子、枕头、马克杯等居家用品。

如果你要把这些几十块美元的小东西送人,他们为你提供了肯德基专用包装纸,让礼物从内到外,散发出炸鸡的味道。

其实,在推出潮品之前,肯德基日本还在今年设计了圣诞树装饰品套装,一桶鸡腿挂上去,整棵树都变得更加美味了。

认真做潮牌,是肯德基从今年年中开始就不断在做的事情,从一种潮流的跟随者,到另一种生活方式品牌的开创者,肯德基在周边上已经做出了不少的经验。

从每个美国人都习惯了的快餐,到新时代的垃圾食品,肯德基经历了品牌的危机。从上个世纪末开始,肯德基的品牌效应就不断下滑,并被新出现的同行们超越。2012年,他们的销售额居然低于主打严格食品监控的一个美国地区性炸鸡连锁Chick-fil-A。为了重新唤回年轻人的喜爱,肯德基开始了一系列的改变。

▲演员Rob Lowe扮演的上校

主打怀旧风,重推过去的季节性产品,找新的代言人,随后,我们就不断地在餐饮以外的领域看到肯德基的越来越多的身影。

美妆和护肤方面,肯德基推出过炸鸡味的指甲油、炸鸡味的浴盐;文化产品上,肯德基又出版了上校先生的情史小说;居家用品中,我们见过肯德基的浴巾、枕头和逃生舱……虽然大多数的产品都显得有些无厘头,人们对于肯德基的这些周边,也多采取猎奇的性质,但是这一拨又一拨的网络营销,的确已经让肯德基获得了想要的效果。

对肯德基来说,这些定价不高、产量不大的产品,靠贩售赚钱从来不是他们的目的。在不遭人反感的前提下,越奇葩、越有话题,就已经功德圆满。更何况,当年轻人们渐渐愿意让肯德基的品牌露出在他们的生活中,作为他们日常文化的一部分,那么整个品牌也就被这些年轻人注入了新的活力。

▲“互联网逃生舱”

▲陨石汉堡

其实,从创始人肯德基上校开始,品牌的影响力就是公司文化中最看重的部分。要知道,当年肯德基上校可是为了更好的形象,而将头发胡子统统染成纯白色,让自己在60年代的黑白电视上,显得更加突出。

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