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发现广告另一面:苹果携手陈可辛打造了一支《三分钟》的朋友圈广告

2018-2-13 18:17:43来源:爱范儿作者:郑智文责编:容承/实习评论:

最近,Apple联手陈可辛导演,推出了一则名为《三分钟》的微电影。这部微电影以春运列车员的视角,为我们展现一名乘务员的春节。

如果你喜欢这则微电影,没准也会对这背后的花絮感兴趣,那么,不妨现在打开朋友圈,给Apple的《三分钟》广告点个赞,看看会发生什么?

▲用户更新至最新版本的微信后,就有可能看到朋友圈翻转式卡片广告

没错,这就是腾讯社交广告春节推出的朋友圈翻转式卡片广告。用户更新最新版本的微信后,就有机会看到朋友圈广告新形态。当用户点赞这种朋友圈广告后,广告卡片会「翻转」过来,为用户展现一个新的惊喜。

看完视频,还想更深入了解iPhone X?没问题,点击页面底部「深入了解iPhone X」按钮,或是长按Apple官方公众号二维码,你就可以深入了解这款手机。

从新品首发到温情故事,Apple在中国的营销策略在悄然改变

自从中国区收入水涨船高后,Apple开始愈发重视中国市场。除了在系统中加入「中国特供」功能之外,营销方面,Apple在中国区也越来越「接地气」。

早在iPhone X首发的时候,Apple就选择投放朋友圈广告。而此次春节营销,Apple联手陈可辛导演,独家提供《三分钟》的花絮、秘辛和拍摄技巧,同时尝试全新的广告样式,可见Apple对微信社交营销能力的认可,以及对微信平台的重视。

除了Apple,更多品牌也在春节尝试更互动、更有趣的营销路线

如果你在这两天刷过朋友圈,那么这种新的广告形式你大概已经见过了。除了Apple,包括别克、华为、王者荣耀等品牌,都会在春节期间,带来有趣的「翻转」创意。

京东在此次「翻转」玩法中,选择将旗下的吉祥物JOY大电影《JOY STORY:JOY与鹭》用作广告卡片的正面。当用户为它点赞后,广告翻到背面就可以看到惊喜,点击广告还能直接进入京东小程序,还能向微信好友分享优惠券红包。

而Tiffany、YSL、Dior在春节期间投放的「翻转式卡片」广告,不仅为用户送上惊喜,还增强与用户的互动,让用户在新春佳节,感受到来自品牌主的美好祝愿。

除了这些广告主之外,更有央视财经联合微信广告、天天P图、微信搜一搜等腾讯各大流量场景一起翻转贺新年。新年期间,别忘了多刷朋友圈,点赞看彩蛋、赢惊喜。

广告不只是商业,也可以是用户生活的一部分

这波翻转式卡片广告,是微信广告为春节打造的限时定制化广告形态,仅在春节期间出现,高度贴合春节营销对于互动、趣味、社交传播、情感沟通等方面的需求。用户收到广告,并为广告「点赞」后,卡片即会出现「翻转」,触发卡片背面——广告主精心准备的惊喜和新年祝福。

除此之外,基础式卡片广告、选择式卡片广告、投票式卡片广告……2017年,朋友圈广告不断推出创新形态,围绕着互动价值探索不一样的社交广告,给每一位用户推荐更贴合需求且可能感兴趣的内容,广告不只是商业产品,也可以是生活的一部分。

用户对品牌越来越挑剔,有趣的广告才够“吸睛”

自从三年前,微信正式推出「朋友圈广告」开始,微信一直倡导「广告也可以是生活的一部分」。

三年以来,微信广告都坚持打磨高效、互动、有趣的广告产品设计理念,从品牌个性化的创意表达和丰富的展示空间需求,到广告精准推送和用户的沉浸式体验,一直都在根据广告主和用户的需求变化而逐步升级和探索。

▲微信朋友圈选择式卡片广告(左)和投票式卡片广告(右)

除此之外,微信也在不断打造有有趣、有温度的营销,携手与广告主共同探索新的广告创意。

「被用户看见」,只是广告的第一步。而如何让品牌在用户的内心留下印象,这才是广告最本质的目的。一个有趣、有温度的广告,就是让用户记住品牌最好的途径。

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关键词:微信朋友圈广告

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