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世界读书日图书三巨头抢着打折,天猫宣布也要卖电子书

2018-4-25 18:56:32来源:爱范儿作者:潘劲虹责编:远洋评论:

前两天世界读书日,网络书商纷纷打折,吸引书迷们“应节”剁手。在纸质书不断涨价,大家抓紧囤书的时候,天猫悄悄宣布要卖电子书了。

▲(世界读书日,图片来源:WHSmith Blog)

4月24日,天猫发布《新增“数字阅读”一级类目公示通知》,变更《天猫2018年度入驻资质细则》,调整图书音像类入驻规则,拟新增“数字阅读”一级类目。

▲(图片来源:天猫)

虽天猫宣布“新增”数字阅读业务,但这并不是阿里第一次涉足数字阅读。

阿里巴巴淘花网(现“淘宝数字业务事业部”),作为阿里的数字产品交易平台,主要业务领域为影视和电子书,合作商包含中录联兴、SONY、激动网、超星图书馆等业内知名内容提供商。2012年8月,阿里文学上线阅读软件淘宝阅读(淘宝读书),但在2015年宣布因业务调整,暂时停止VIP服务。

2014年,UC并入阿里,UC旗下的书旗网后归入阿里文学。阿里文学拥有了淘宝阅读、书旗小说、UC小说等阅读平台,活跃用户市场份额曾经领先。

根据QuestMobile《2017年数字阅读报告》,掌阅、QQ阅读、书旗三强相争的格局已经被打破。

▲(图片来源:QuestMobile)

2017年,QQ阅读继续邀请演员胡歌代言,推出全新推出的主题TVC“阅读自由主义”,微博话题#我的阅读自由主义#达到千万级阅读量。如此走心的社会化营销,让QQ阅读成功打败书旗,月活跃用户市场份额仅次于掌阅。不仅如此,书旗的月活跃用户规模甚至低于快看漫画。阿里文学的活跃用户市场份额不再领先。

▲(图片来源:站酷)

除了吸引二次元粉丝的快看漫画,2017年还出现了网易蜗牛读书app、微信读书2.0等新平台。网易蜗牛读书主打“每天免费读书一小时”,希望打造计时阅读模式。新版微信读书则在提供数字阅读内容之余,添加了更多的社交属性。数字阅读领域的竞争越来越激烈,未来的市场份额难以预测。

在电商平台方面,国内网络图书销售三巨头,均有布局数字阅读。亚马逊于2007年就通过硬件与内容结合模式,推出kindle电子阅读器和电子书。2011年,当当上线电子书平台。2012年,京东商城启动电子书刊业务,并跟随亚马逊的步伐,在2016年世界读书日推出 JDRead 首款电子阅读器。

▲(图片来源: 天猫2017年度图书消费数据)

虽然天猫2017年图书销售达 350亿,还将布局线下24小时无人书店。但在阿里系数字阅读市场份额下降,电子书在图书市场上占比仍然不高的状况下,天猫新增的数字阅读业务,会不会遭遇“水土不服”?电商平台销售电子书,天猫估计仍要克服不少困难。

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