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曾经辉煌却陷入绝境,HTC还能怎么拯救自己?

2018-7-10 7:09:14来源:威锋网作者:米boy责编:守一评论:

大多数智能手机用户对HTC并不陌生,而且都知道这个曾经当红的手机品牌陷入了困境。不过,似乎时来运转对HTC来说很难,因为前段时间又有更坏的消息传出。首先HTC承认将裁员1500人,约占其全球员工总数的22%。再者,HTC随后公布的财报显示,截止2018年6月的这一季度营收同比下跌了68%。

面对接踵而来的困境,大家对HTC虽然还没那么悲观,但不少人脱口而出的观点几乎一致,认为HTC这家公司可能很难再活十年了。话说回来,HTC怎会陷入如此绝境呢?HTC还能实现自我拯救吗?

说实话,简要回顾一下HTC的历史,不难发现它曾经如此辉煌。2008年,HTC发布了HTC Dream(又名T-Mobile G1或Era G1),当时国内流行的叫法则是HTC G1(Google G1)。重点在于,HTC G1是全球第一款搭载Android操作系统实现商业化的智能手机。没错,提及Android的诞生就离不开HTC,因为HTC就是这一切的早期厂商之一。

HTC Dream当时贴的是T-Mobile定制机的牌子。硬件上,正面采用了3.2英寸大小的屏幕,分辨率为320×480像素(180PPI),内部搭载来自高通主频仅528MHz的MSM7201A处理器,集成Adreno 130 GPU,仅内置192MB RAM和256 MB的ROM,同时机子的三围尺寸为116.8×54.8×16mm厚度相当感人。

把这款机子放到今天肯定没有什么可看之处,但HTC G1在当时确实是智能手机行业的一大冲击。因为2009年3月Android操作系统在美国的市场份额能够达到6%,很大程度上是由于HTC G1。毕竟当时还有Symbian、Windows Mobile、RIM OS、Palm OS以及全新iOS系统的竞争,Android取得的成就真心不小了。

2010年,HTC推出HTC Evo 4G再次创造了历史,因为这是美国第一款商用的4G智能手机。尽管首日销量不太理想,但仍轻松击败了同一天发布的三星Galaxy S旗舰手机。同样在2010年,HTC与谷歌合作联合发布了Google Nexus One,这是谷歌为整个Android手机生态系统的定制的示范性的手机,被人称之为“亲儿子”系列,虽然谷歌如今已亲自贴牌,但“亲儿子”情节仍延续到Pixel系列上,今年预计将推出Google Pixel 3。

2013年,HTC发布了HTC One M7,这是HTC有史以来最好同时也最漂亮的智能手机之一。其一体式的金属机身外壳、对称的立体声扬声器、华丽的1080p显示屏等等一系列新特性,一经发布就赢得满堂喝彩。该机子在短短两个月内就卖出了500万部,在所有“年度最佳销量”榜单上几乎都名列前茅。

然而,不管HTC One M7有多出色,自从2013年One M7的最后巅峰之后,HTC就在激烈的市场竞争中败下阵来,2014年已不再是全球十大手机厂商,接下来短短几年时间里HTC智能手机的市场份额暴跌75%,难以生存。到了今年2018年,HTC手机在市场销量上已几乎没有任何水花,整个公司就像一艘破洞的巨轮慢慢下沉。

HTC在智能手机历史上的重要性是毋庸置疑的。但是为什么大家都认为它没有未来了呢?HTC到底是哪里出了错?

需要说明的是,HTC衰落的原因有很多,根本不能简单由任何一个原因来明确代指,而且可能也不完全是HTC自己的错。不过,如果真要指出HTC犯过哪些大错,相信大多数人都应该都很了解,那就是HTC一直是一家太过于满足自我荣誉,而且不愿意低下头的公司,太以自我为中心。

不可否认,过去HTC的成功确实源于消费者或客户在亲朋好友间的相互推荐,也有商家介绍、媒体报道及消费者意见回馈,坚持以顾客为中心,才日益拓展了市场占有率。但是,当苹果和三星每年砸下数十乃至上百亿美元广告营销手机,花钱将自家的产品研发成智能手机行业标杆之作时,HTC仍相信自己的产品质量够硬能够杀出血路。

标杆的好处在于,今天很多消费者购买手机,无论买的是小米、vivo还是华为,依然会参考iPhone和三星旗舰,因为无论是事实还是在大众眼里,苹果和三星当前的确是行业的权威,可并没有人会将选购的机型与HTC对比。虽然HTC一些手机也很漂亮也很出色,例如新发布的HTC U12 Plus,但存在感实在太低了,人们默认HTC已经是过去式。

说到广告营销,尽管大多数购买手机的消费者相信“广告做得好不如实际产品好”,但看广告的用户大多数并不那么关注硬件规格和设计创新,例如当很多消费者看到满大街的OPPO和vivo营销广告,身边也有朋友使用并告诉他们不错,那么顺其自然的情况下,他们很快也会变成OPPO或vivo的用户。

还有一点比较令人遗憾的是,HTC拒绝承认自家手机定价过高的事实,每推出一款旗舰的定价几乎都与三星旗舰水平相当,有时甚至更高。但要知道,三星凭借品牌认知度及行业影响力,自家Galaxy S9旗舰的全球购买力必然不低。然而,HTC品牌影响力已经跌至低谷,自家新品U12+不仅宣传不足,价格又与三星旗舰看齐,这难道不是自阻财路吗?

简单来讲,一款手机就算做得再好,融合了所有的先进功能和创新设计,如果没人买一切都毫无意义。老实说,今天有多少国人愿意花费比国产旗舰还多一两千元的钱去买HTC呢?即便是硬件技术各方面都行业领先的三星,国人也没有为之动心,而且国人更热衷于大家都在津津乐道的的手机,寻求共鸣。

如今,每当在亲朋好友间提起HTC,无一不承认HTC的辉煌时代真的结束了。HTC手机还能做什么来拯救自己呢?

如果按照国内广大手机用户的需求,“性价比”可能是一条不错的道路,即一款产品在提供HTC基因的前提下,价格又要便宜到国产旗舰的水平。HTC必须放下身段,承认自己已无法与三星和苹果在同一水平层级上竞争,因为曾经那些美好的日子真的已经过去多年了。

可以确定的是,如果HTC U12+的定价只是一加6、小米MIX 2S或vivo NEX等国产旗舰的水平,那么正在考虑购买后三者的消费者,一定也会将HTC U12+纳入考虑的范围内,至少价格上就很感兴趣了,再加上一些节假日或购物节的促销,HTC手机应该不难再次回到消费者的购机备选方案中。

与此同时,从长远来看,仅专注高端并不是HTC最合适的道路,索尼专注高端也没能重新让手机业务盈利,唯有集团的其他业务进行弥补。同样地,三星一个如此庞大的集团,同样也不只靠Galaxy S系列旗舰来支撑销量和营收。所以,HTC很有必要关注中低端市场,毕竟中国手机厂商当前的增长离不开中低端市场的贡献,特别是海外的新兴市场,那里有数亿潜在的智能手机用户。

可能很多人认为,HTC全面亏损已经无暇顾及太多产品线了。其实在这种情况下,参考苹果的战略若再加以改进或许会是不错的选择,苹果善于将老旗舰卖给新兴市场,从中赚取丰厚的利润。对于HTC,之前如此巅峰One M7或过气旗舰,通过改进内部硬件规格,调低定价发往新兴市场相信仍有销路。当然,HTC不只是亏损,其真正做手机的团队,很大一部分也卖给了谷歌,所以这些工作可能的确并不易展开。

无论如何,HTC品牌至今仍被大多数人认知,而且依然有一定的粉丝量,毕竟今天很多机友过去或多或少都接触过HTC手机,并可能因此而成为死忠粉,坚定地购买每一代HTC旗舰,包括最新的U12+,所以有太多人不希望HTC倒下了。然而,HTC曾经的辉煌已经过去了,再不彻底改变就真的没有希望了。在你看来,HTC该如何自救呢?

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关键词:HTC安卓智能手机

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