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《绝地求生》直播热度超越LOL,但不是任何游戏都像“吃鸡”适合做直播

2017-8-18 14:58:13来源:虎嗅网作者:文创资讯责编:小侃 评论:

作为一款“大逃杀”游戏,《绝地求生》自今年3月份开始公测以来,玩家人数节节攀升,热度只增不减。来自SteamSpy的统计数据显示,目前《绝地求生》的用户数已经达到7,083,565±71,425,最高同时在线人数最近已经超过61万人,成为仅次于《DOTA2》、《CS:GO》的Steam第三名。且在过去的30天中,《绝地求生》的最高同时在线人数已经非常接近《CS:GO》,甚至同时在线人数屡屡超过《CS:GO》。

不仅如此,尚不是电竞产品的《绝地求生》显然也已经成为直播领域的宠儿。来自国外数据网站Gameloco的统计数据显示,在上周的直播网站Twitch“游戏观看总时长”中,《绝地求生》以1690万小时,击败了1500万小时的《英雄联盟》,位居第二位,而位居第一位则是刚刚举办完国际邀请赛的《DOTA2》。

而在国内,“大吉大利,晚上吃鸡”已经成为游戏圈最为流行的一句话,更是在各大直播平台掀起“腥风血雨”,无论是娱乐主播,还是游戏主播,都在做着相似的一件事情——不是落地成盒,就是奔跑在“吃鸡”的路上。

面对这一现状,《绝地求生》发行商Bluehole的商务总监Woonghee曾表示:“团队从制作之初就知道观众会是主力消费群体之一,所以一开始就投入在上面。游戏发行后的爆炸关注度也印证了这一点。”

当《绝地求生:大逃杀》通过游戏直播传播开之后,让不少游戏开发商开始关注起了“大逃杀”游戏的可能性,同时,也让游戏直播再次映入不少发行商的眼中,毕竟在海外,主播以及游戏直播推广正在慢慢成为主流的推广方式之一,那么,对于国内来说,主播以及游戏直播能否顺利扛起游戏推广的大旗呢?

曾经野蛮生长的直播成为游戏推广的宠儿

对于一款想要进行推广的游戏来说,方式也是多种多样。随着曾经野蛮生长的直播行业进入平稳发展期,直播巨大的用户流量和变现红利,让游戏推广找到了新的重要的宣传手段。游戏直播逐渐成为游戏推广的宠儿。

无论是流行于国外的Youtube、Twitch,还是火爆于国内的优酷、Bilibili、斗鱼、战旗直播和熊猫TV等,众多各式各样的直播平台,成为Steam游戏宣传的重要方式,如国产独立游戏《ICEY艾希》就找了中国最大的播客之一“敖厂长”来做推广;独立单机游戏《返校》也是通过主播的自发推广,让不少玩家通过直播了解了这款游戏;独立游戏《汐》上线之后,就有各大直播平台接近80%的大主播对其进行了直播。

不仅如此,通过主播的游戏直播而进入玩家视野的游戏还有如今火爆全球的《黎明杀机》、《H1Z1:杀戮之王》、《绝地求生:大逃杀》等强互动游戏产品。在国内,这些游戏的核心玩家很多是通过一个个主播建立起来的,主播通过内容展示吸引玩家,通过讲解内容留住玩家,最后再去影响玩家在游戏中的行为。而对于主播来说,通过对游戏尤其是一些新游进行种种尝试,既可以让主播通过游戏表现迅速积攒一波粉丝,也可以加深玩家对游戏的深刻印象,即便是种种出糗的视频,也可以让玩家乐此不疲,更加会积极的进行探索。

可以说,正因为看到游戏推广与主播、游戏直播之间的密切关系,也让游戏直播成为不少厂商关注并积极尝试的推广方向,毕竟通过主播的推广,最直观展示游戏效果,极有可能吸引玩家的尝试外,还可以与主播、直播平台之间建立更紧密联系,为游戏积累更多的主播资源,在解决当下游戏推广问题的同时,也为未来的推广带来更多的便利。

但是,游戏那么多,是款游戏就可以通过主播及游戏直播进行推广码?其实不然。

并非所有游戏都适合用直播来推广

对于游戏来说,主播可以通过游戏直播直接有效展现游戏产品,拉动游戏与玩家之间的距离,而主播独有的“意见领袖”功能,更可以增加观众粘性,利用粉丝效应,为游戏推广带来口碑传播效果。既然主播与游戏直播能够为游戏带来如此利好,为何说并非所有游戏都适合用直播来推广呢?

首先,取决于游戏产品类型。目前,游戏直播虽然日趋火热,但对于观众来说,他们喜欢的游戏产品大多集中在MOBA、卡牌类游戏或是各种电竞产品,如《炉石传说》、《英雄联盟》、《王者荣耀》、《DOTA2》等,而《H1Z1》与《绝地求生:大逃杀》则因为其开放世界的生存、冲突等独特体验吸引玩家的关注。

但是,对于那些重复性机械刷图的、缺乏新鲜感与刺激感的、可预见性极高的游戏产品来说,缺乏独特的内容必然难以引起玩家的关注。同时,对于那些同质化极高的游戏产品来说,或许会比较独特,但游戏玩家的分散,也必然难以通过游戏直播形成强有力的推广现象。

其次,取决于游戏产品质量。通过主播的直播对游戏进行推广,既考验主播的表现能力,更是对游戏产品质量的最直接的考量,这就要求参与直播的游戏必须具有较高的游戏质量,而这也是被玩家接受的基础因素。

一般情况下,除了已知名的游戏作品之外,任何一款参与直播的游戏产品必须独具特色,如《不要停!八分音符酱》等各种奇葩小游戏,要么游戏产品质量极高,具有一定耐玩性。而国内这种游戏产品往往集中在独立游戏,而需要大量进行推广的页游、手游等产品,其同质化往往比较严重,产品质量更是难以保障,这种情况下,为了保障自身人气,主播往往不会轻易去接。

第三,取决于游戏产品生命周期。现如今,参与直播的游戏产品一般分为两种,一种是刚刚进入市场的新游,另一种是已经成熟了的并拥有电竞赛事的游戏产品。前者由于刚刚出现,如果具备鲜明、个性的游戏特色,或者是3A大厂的新品等,可以借助主播的推荐迅速实现推广目的;后者作为成熟的电竞产品,本身就拥有大批量的忠实粉丝,此时,他们的直播已经不再是以简单的推广为目的,通过该游戏直播的主播也能借助其已有的粉丝来圈粉。然而对于那些已经过了游戏最佳宣传期且尚未升级成为电竞赛事的产品来说,借助主播的直播来提高知名度的可行性显然不是那么高。

即便现如今游戏直播很火,也能为不少游戏圈粉,带动游戏推广,但是,也不应该跟风而上,毕竟并非所有产品都可以适合通过直播来推广。一款游戏想要通过直播进行推广,必须综合考察各方面因素,选择适合自己的推广方式才行,否则就有可能造成南辕北辙的现象,最终事倍功半。

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