在WWDC期间，苹果推出了新的系列广告“Designed by Apple in California”。重点展示了苹果产品如何让用户的生活更加丰富更加充实。
这一系列的广告活动包括60秒的视频（Our Signature）、苹果主页专门的宣传页面以及两个平面广告，这一系列广告有着浓浓的文艺气息。
但是苹果的文艺范儿广告貌似不怎么受大家欢迎，Ace Metrix的调查发现，这系列广告让苹果迎来过去一年以来的广告最低分。
Ace Metrix通过对至少500名用户进行调查，给苹果这系列广告进行评估打分，最后它只得了489分，低于业界平均水准542分，更不用提此前苹果自己轻松能够达到的700分了。
波士顿大学广告学教授Edward Boches表示，这个新的转变中缺乏让观众感觉兴奋喜悦的元素。
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