12月首日，淘宝宣布正式开启2016双12“亲亲节”，这是继双11之后阿里系又一盛大节日。
据了解，从12月1日至12日，淘宝网每天都会推一个主题“亲亲日”，主题也是从二次元到“家居设计狂”精彩不断。每一个“亲亲日”都有神店卖家和各路大咖跟淘宝用户互动，如在“二次元日”，熊本熊、洛天依、同道大叔、长草颜团子等都会纷纷现身交流；当天淘宝还将直播Cosplay服装手工制作、Coser辩论赛、阴阳师CP角色小剧场等丰富内容，开启买家、卖家、IP之间的互撩模式。
双12期间，淘宝直播将由明星、红人、特色卖家、内容达人带来超过两万场直播内容。消费者不仅仅能够看到福原爱直播首秀，楼外楼名厨也将复刻古代经典菜谱、科技达人带你去逛谷歌总部；此外还有雪梨、张大奕、周扬青等红人新品推荐，杜海涛、袁腾飞、李晨、日食记等知名主播也将在淘宝直播中与消费者见面。
双12期间，淘宝直播将由明星、红人、特色卖家、内容达人带来超过两万场直播内容。淘宝直播还将联手湖南卫视、优酷直播倾力打造全新创新直播节目《镇店之宝》。
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