上月27号，在Angelababy、戚薇等一众高颜值明星的见证下，美图公司推出了旗下最新的T9手机，该机继续肩负起了美图公司“让更多人变美”的使命，号称“智能摄影师”，主打个人定制美颜方案和全身美型。
美图T9，全行业求“美”的一次突围尝试
每当提起美图手机，脑海中就会不自觉的浮现出网红、小姐姐等形象，这跟美图手机的产品定位、宣传营销有很大关系，由于专注自拍、定位细分市场，美图手机用户群体的针对性较为明显，官方数据显示，美图手机总用户的61%集中在18-30岁之间，女性用户占全体用户的81%。而每次美图手机的发布会也是一场明星、网红们的聚会，此次美图T9在颐和园的发布会就请来了Angelababy、方文山、潘粤明，戚薇、李晨nic、尹正、汪东城、金晨、奚梦瑶、坤音四子等明星阵容，可以说是业界颜值最高的发布会了。
俗话说颜值就是王道，不知小伙伴们在购买手机时颜值方面占的比重有多大，但就笔者身边的女性朋友来说，颜值是她们购机的首要考虑因素，你不妨回想一下，很多漂亮的小姐姐手中拿着的如果不是iPhone，是不是很大的可能是美图手机呢。
自拍美颜一直是美图手机的招牌卖点，然而如今美颜已经成为各家厂商们的“常规动作”，小米都可以在发布会上花大把的时间为自家的美颜功能秀肌肉，美图必须在提高美颜技术的同时寻找差异化功能。于是，美图T9引入了由美图影像实验室独家研发的全新人工智能技术——骨骼点识别技术、3D修容技术以及MTcolor system（美图色彩系统），开启了“不磨皮美颜、3D记忆档案、全身美型”的美颜3.0时代。其中，“骨骼识别点技术”能精准地定位出人体骨骼的位置，再结合美图影像实验室的人景分离技术，实现了“全身美化”功能。
从之前的面部美颜，到现在的全身美化，看来美图是想让自己的用户“从头美到脚”。全身美化可谓将美颜的概念进一步升级，在大多数厂商依然把关注点放在脸上的时候，美图开始考虑人们对“大长腿”的追求，这也是美图寻找差异化的一个尝试，美图想要保持美颜的竞争力，就必须独树一帜，与众不同，只有不断地创新才能使美图手机未来具备持续增长的能力。
值得一提的是，今年美图手机开始聚焦时尚男性市场和高端女性市场，跟以往不同，此次T9发布会开始邀请男明星“站台”，男性明星要多于女性，而且覆盖高、中、青三个不同的年龄层。T9外观上也增加了大量的跑车元素，目的不言而喻。
在如今这个小姐姐们不美颜都不好意思把自拍发到朋友圈的时代，美图手机已经逐渐超越了一个以功能为卖点的电子消费品，成长为具有品牌溢价的时尚潮流单品。美图手机的时尚标签不仅体现在自拍美颜上，手机的外观设计也是美图手机区别于竞品的特色之处，历代美图手机都采用了双V和六边形符号的设计语言，用料也极为讲究，此次的美图T9也不例外，在如今全面屏大行其道的手机届，美图手机很少被指责抄袭、跟风，一直坚持自家的设计语言，可谓一股清流。
美图手机生存之道
美图公司在众多手机厂商中可谓独树一帜，在该公司的官网介绍中，美图明确表示怀揣着“成为全球最懂美的科技公司”的愿景，从最初的美图秀秀软件，到之后的美图手机，美图公司的目标一直非常明确，那就是推出让人变更美的产品，美图也在其中找到了公司的生存之道。
根据美图2017年年报显示，智能硬件方面，美图2017年全年销量达157.47万台，由于平均售价高于预期，2017年智能硬件板块毛利率显著提升，相比2016年增加了2.9个百分点，达到23.0%，美图公司在第四季度已经实现盈利。过去的2016、2017年，在国内智能硬件市场竞争日趋激烈的情况下，美图手机分别实现了约121%、154%的收入增幅，出货量分别大增近93%、110%，并保持了领先国产手机行业的高毛利水平。
另外，根据第一手机界研究院发布的线下2017年年度中国手机品牌销量排行榜显示，主打美颜自拍的美图手机在2017年线下市场表销量位居TOP10，成为最大黑马。
“小而美”的美图仍然需要在商业化方面继续突破
考虑到如今美颜经济在手机自拍、短视频、社区电商等领域蹿红，而中国美颜经济的兴起可以说是由美图旗下美图秀秀软件引发，所谓“背靠大树好乘凉”，依赖美图软件在美颜领域的流量“霸主”地位，美图手机天然具有强大的获客能力及用户粘性。
但也需要看到的是，美图手机目前在市场中占据的份额依然非常小，跟华米OV不是一个数量级的。公开资料显示，美图手机在四年多的时间里共计销售300万台，而华为仅在2017年一年的手机销量就达到了1.53亿台。更需要重视的是，份额极低的美图手机却是美图公司最重要的收入来源，财报显示，2017年全年，美图实现营业收入45.28亿元，比2016年的全年收入15.8亿元同比增长186.8%。其中，智能硬件收入由2016年的人民币14.739亿元增加至2017年的人民币37.401亿元，同比增长153.8%，占公司总收入为82.6%。
鉴于美图对硬件收入的依赖和美图手机市占率较低的矛盾，实际上，“小而美”的美图着实面临商业化方面寻求进一步突破的压力。首先在硬件本身上，从美图手机2代奠定的双V设计一直延续至今，你可以认为这是美图的招牌，但多代产品之间ID设计差异化的削弱也是事实，这一定程度上会影响消费者升级换代的欲望。值得一提的是，美图官方在宣传T9时还是采用了“全面屏”的字样，IT之家理解这是为了营销上的考虑，但这么大的额头和下巴实在跟全面屏联系不到一块，这样做也只能遭到消费者的调侃而已。
为了寻求更多的变现渠道，2017年初美图推出“美铺”、“美图定制”，2018年初美图秀秀推出“MT社交圈”，可见美图开始在电商、社交、内容方面发力。
美图公司创始人兼CEO吴欣鸿表示，2018年公司会陆续推出更多的广告产品，比如信息流广告和非标广告，同时将推出一系列的增值服务，包括游戏、阅读、抓娃娃机、超级会员等服务来更好地满足用户的需求，美图未来将从一家移动互联网公司转型成一家人工智能公司。2018年公司将开展多个能快速增长的变现模式，并可望在2019年和以后带来盈利能力的阶梯性增长。
数据显示，2018年2月，美图月活用户总数高达4.547亿。庞大的用户群体，是谈商业化的前提，美图的在线广告收入在2017年迎来了大爆发，同比大增408.7%至3.075亿元。而根据艾瑞发布的报告，2017年中国网络广告规模预计近4000亿元，在中国广告市场中占比将超过50%，未来几年还将保持高速增长，可见美图在广告业务方面还是有非常大的增长潜力。
值得一提的是，在T9发布会上，美图宣布下一步将进军芯片领域，推出自研的MT-AI图像处理芯片，目的是突破当前手机行业的硬件短板，大幅提升手机的影像处理速度和研发效率，全面革新手机摄影。
自研芯片显然并不是一件容易的事，需要投入大量的财力人力，并且芯片研发是一项长期行为，前期研发成本极高，这对于本身资金就不充裕的美图来说难度显然很高，况且美图目标只是研发图像处理专用芯片，这方面高通、联发科也在发力，手机芯片这些年一直向高集成度发展，单独的AI芯片前景并不乐观。但不管怎样，美图究竟会如何执行这一战略，还需要拭目以待。
总之，美图作为国内的小众手机厂商，生存之路并不容易，但总算是在坚持走自己的道路，围绕“美”在高手如林的市场中占据了自己的一方天地，今年将是美图在商业化变现方面全面发力的一年，小姐姐们买不买帐还需要看美图有多努力了。
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