百度成立直播业务中台:重点发力头部主播、直播带货

2020/6/30 18:51:56 来源:凤凰科技 作者:郑媛 责编:西瓜/实习

6 月 30 日消息,有消息称,百度移动生态事业群新成立了直播业务中台,负责人为古丰(真名为陈罗金),向百度副总裁、百度 App 总经理平晓黎汇报。百度向凤凰网科技证实了该消息的真实性,并表示直播是百度今年重点发力的方向

据接近百度人士透露,新成立的百度直播业务部门将重点打造百度特色的直播产品,包括吸引各行业、领域的头部大 V 在百度平台直播,利用粉丝效应打造百度直播的用户粘性。同时,百度电商平台度小店也将以直播为载体,发力直播带货。

在此前的万象大会上,百度执行副总裁沈抖曾表示,百度移动生态要以人为核心,要加强服务链接。因此,有分析认为,对于百度而言,直播已成为必须要拿下的战略要地。今年以来,百度在直播业务上的动作频频。万象大会上,百度曾推出聚能计划,用 5 亿资金和 100 亿流量来吸引中腰部主播,但这对于吸引头部主播显然还不够。因此,新的布局和产品动作也持续在酝酿中。

此前凤凰网科技曾报道,百度正在跟各领域的头部大 V 接触,钟南山、雷军、董明珠等进入了百度直播首批大 V 名单,这或许就和新的业务部门成立有关。据接近百度人士透露,百度针对头部主播,将不仅仅是提供现金和流量来吸引他们入驻,重点是从产品机制上创造新的玩法,让大 V 和粉丝在百度 App 上留存下来。这些大 V 不仅包括明星、艺人,也包括各领域的头部专家、意见领袖等。

此外,百度移动生态各产也都在发力泛知识类直播,比如,今年疫情期间,百度健康就组织了数百场医生、专家的直播,帮助网民解决疫情期间获取疫情相关信息和知识的需求。

打通服务是百度移动生态今年的重点战略,因此直播带货是百度直播业务的另一个重点。此前,百度创始人、董事长兼 CEO 李彦宏曾在直播首秀中表示,百度 App 欢迎直播带货。在刚刚过去的 618,百度首次通过直播带货加入电商大战,推出了主打泛知识带货的宝藏四川、618 好物奇遇记等系列直播。百度方面提供的数据显示,6 月 1 日 - 6 月 18 日期间,百度直播带货整体成交额环比增长 571%,单场成交额超过 1000 万元。

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关键词:百度直播

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