苹果 iOS 14 祭隐私透明大招,广告商权衡是否大举转向安卓

2021/2/17 22:40:05 来源:IT之家 作者:骑士 责编:骑士

IT之家2月17日消息 外媒 Apple Insider 报道,以苹果 iOS 14 应用追踪透明度功能的不确定性为由,一些营销公司选择改用 Android 广告。

在苹果即将在 iOS 14.5 中推出应用跟踪透明功能之前,广告商和营销公司正试图确定这一隐私功能将在多大程度上改变他们的收入。据报道,一些人正在将他们的广告支出转移到安卓系统上,至少在短期内是这样,而所有的人都在等待看到这一变化对现实世界的影响。

根据营销研究公司 Digiday 的数据,广告商预计成本会上升,但他们并不确定利润会下降多少。

“每个人都对未来感到紧张,每当苹果的变化真的到来时,他们的广告表现将如何受到影响,”Playbook Media 的 Bryan Karas 对 Digiday 说道。“我不会说有人试图将预算前置,或者对另一个平台做出大的承诺,因为有太多的不确定性。”

尽管如此,据报道,一些广告商正在转向 Android。他们声称,这是为了变化准备,再加上对 iOS 广告可能下降的反应。

“因为围绕苹果此举的影响有很多未知数,一些营销人员正在将预算分配到他们对测量有更多控制权的地方,即 Android,”广告公司 Bigabid 的 Ido Raz 告诉 Digiday。“这更像是预算更倾向于 Android。”

“过去以 iOS 为先的 [发行商]开始重新评估其 Android 应用的重要性,即使是在美国这样的市场,[历史上]是 iOS 的重要市场,”Inmobi 的 Sergio Serra 说。

然而,其他应用公司认为,在广告利润出现初步下滑后,企业将采用苹果新的应用跟踪透明 (ATT)和 SKAdNetwork 框架。这些都是 iOS IDFA(广告商识别器)的替代品,苹果的 Craig Federighi 表示,这对用户和广告商都有好处。

IT之家获悉,IDFA 允许广告商获得足够的用户信息,以帮助向用户定向投放广告,同时还能给予隐私保护。ATT 不会取代 IDFA,而是意味着用户必须积极同意被追踪信息。

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关键词:iOS 14隐私Android

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