IDC:三季度中国可穿戴设备出货 3528 万台,耳戴设备同比增长 40.0%

2021/12/9 10:36:42 来源:IT之家 作者:沐泉 责编:沐泉

IT之家 12 月 9 日消息,今日 IDC 发布了《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告,2021 年第三季度》。统计数据显示,第三季中国可穿戴设备市场出货量为 3528 万台,同比增长 5.0%。市场增速显著下降,主要由市场需求乏力、产品定位不够清晰和部分供应压力三方面原因导致。

具体来看,耳戴设备出货量 1990 万台,同比增长 40.0%。该市场受到地价位段产品的推动,依然保持较快的增长速度。市场增速显著下降,主要由市场需求乏力、产品定位不够清晰和部分供应压力三方面原因导致。

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手表市场出货量 1,068 万台,同比下降 2.3%。其中成人手表出货 475 万台,同比增长 4.7%;手表市场亟待更多厂商的充分参与,对厂商在功能场景和价格的定位能力提出更高要求。儿童手表出货 593 万台,同比下降 7.2%;产品同质化和功能升级有限,对市场需求的拉力大幅削减,厂商未来增长将更加依靠渠道纵深和辐射。

手环市场出货量 461 万台,同比下降 44.2%。手环产品普遍迎来屏幕尺寸升级和价格上涨,然而功能场景上升级有限,这在一定程度上影响了手环市场需求;与此同时,部分定位低端市场的手表产品,对手环产生一定竞争影响。

IDC 认为,手表和手环之间在低价大屏领域的市场竞争拉锯将会持续到 2022 年。尽管手环需求受到一定影响,但市场升级将带来手环在功能和场景上的完善,留下差异化需求亟待满足。厂商仍然在低价腕戴领域存在诸多机会。

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随着头部手环厂商的产品屏幕升级和价格上涨,百元价位段市场将逐渐腾出。由于手环用户对于价格的较高敏感度,该市场价位段依然具有一定竞争力。新厂商凭借自身手机产品或互联网内容服务等方面拉力,或可从该市场价位段切入。

当前手环产品价格普遍上涨,除屏幕尺寸的升级外,功能上的迭代较少,使得新产品性价比不如往日,在一定程度上抑制了换新需求。IDC 认为,低价大屏类产品想要进一步推高市场空间,在新功能的拓展和市场教育方面需要持续投入。新功能的拓展可以是手表产品上较为成熟的技术下放,也可以是手环产品上的创新应用,包括 IoT 场景的完善、更多健康指标的监测以及体感控制等其他传感技术的搭载等。

此外,IDC 表示厂商应该加强手环用户粘性,充分发展手环用户成为未来手表产品的潜在用户。

IDC 中国高级研究经理潘雪菲 认为,随着国民生活水平的提升以及疫情的影响,运动健康场景逐渐受到更多关注,其中腕戴产品是运动健康场景下的重要环节。随着产品和厂商参与的丰富,未来该市场将进一步在功能、价格、目标用户上进行细分,而中低价位段的腕戴市场将面向更加广泛的受众群体,蕴含巨大市场空间。

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