Canalys:小米手机第三季度在拉美地区出货量第三,营销策略引发“小米效应”

2021/12/13 10:57:29 来源:IT之家 作者:沐泉 责编:沐泉

IT之家 12 月 13 日消息,分析机构 Canalys 今日发表文章,表示小米手机在拉丁美洲增长迅速,2021 年第三季度已经成为该地区出货量第三的手机品牌,市场份额 11%。小米目前是秘鲁的第一大智能手机厂商,在哥伦比亚排名第二,2021 第 3 季度的市场份额分别达到了 31% 和 27%。

早在 2017 年,小米就已进入了哥伦比亚、智利和墨西哥等市场,当时这三个市场平均每季度销量 29 万台。随着时间推移,2019 年起小米在拉美地区的策略发生了巨大变化,新增了秘鲁、巴西两个市场。2019 年,小米在哥伦比亚已实现同比增长 200%,而在墨西哥则增长了 390%。

Canalys 表示,2019 年,运营商渠道在拉美地区的出货量中约占 64%,小米在当时开始发力运营商渠道,整合渠道资源。此外,小米手机的销售重点从 100-299 美元价位段进一步扩展,推出了 100 美元以下和 400 美元及以上的型号。最终,小米在拉丁美洲出货量在 19 年同比增长接近 200%。

2020 年中期,小米任命了一位新的主管来领导该地区业务。小米与当地最大运营商 America Movil 签署新的联盟协议,帮助小米在 2020 年通过运营商渠道在哥伦比亚的出货量同比增加 6500%,墨西哥市场出货量同比增加了 244%、在智利的出货量增加了 1610%。此外,零售渠道的业务也在线上和线下得到了加强。

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IT之家了解到,小米这一营销策略带动了 OPPO、vivo、中兴等中国厂商进入拉美市场,Canalys 称之为“小米效应”。这些品牌在近几个季度内均采用了渗透性营销策略,打起了价格战,甚至快速促使一些价格区间趋于饱和。

到 2021 年第 3 季度,拉美市场中 ZTE 占到 4%、OPPO 占 3.4%、TCL 占 2.5%、vivo 占 2%。

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关键词:小米营销拉美

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