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我国短视频用户超 10 亿,人均单日刷短视频超 2.5 小时

2023/3/30 11:36:34 来源:IT之家 作者:远洋 责编:远洋
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IT之家 3 月 30 日消息,3 月 29 日,被誉为中国网络视听行业风向标的《中国网络视听发展研究报告(2023)》 在成都发布。报告中显示,我国短视频用户规模达 10.12 亿,网络直播用户规模达 7.51 亿,成为网络视听第二大应用。

报告指出,短视频成为吸引网民“触网”的首要应用。用户黏性增长明显,近四分之一新网民因短视频触网,短视频“纳新”能力远超即时通信。

报告还显示,短视频人均单日使用时长超过 2.5 个小时。看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求,短视频平台成为网民获取新闻资讯的首要渠道。短视频成为舆论宣传主阵地,“视听 +”助力多领域数字化转型。新闻直播最受网民欢迎。报告提到,网络音频休闲和学习两不误,七成用户进行“深度阅读”。

IT之家附此次报告的主要内容:

一、网络视听超过即时通讯,成为第一大互联网应用

截至 2022 年 12 月,我国网络视听用户规模达 10.40 亿,超过即时通讯(10.38 亿),成为第一大互联网应用。网络视听网民使用率为 97.4%,同比增长 1.4 个百分点,保持了在高位的稳定增长。

二、泛网络视听领域市场规模超 7000 亿元,短视频、直播贡献主要增量

2022 年泛网络视听产业的市场规模为 7274.4 亿元,较 2021 年增长 4.4%。其中,短视频领域市场规模为 2928.3 亿,占比为 40.3%,是产业增量的主要来源;其次是网络直播领域,市场规模为 1249.6 亿,占比为 17.2%,成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量。

三、用户规模达 10.12 亿,短视频成吸引网民“触网”首要应用

值得注意的是,近四分之一新网民因短视频触网,短视频“纳新”能力远超即时通信。新入网的网民中,24.3% 的人第一次上网时使用的是短视频应用,与其他应用拉开较大距离。截至 2022 年 12 月,短视频用户规模达 10.12 亿,同比增长 7770 万,增长率为 8.3%,在整体网民中的占比为 94.8%。

四、网络直播用户规模达 7.51 亿,成为网络视听第二大应用

2022 年网络直播用户规模 7.51 亿,成为仅次于短视频的网络视听第二大应用。网络直播已经深入娱乐、教育、商业等多个领域,未来发展前景广阔。

五、高学历、一线及新一线城市的中青年群体网络视听使用率更高

综合视频、网络直播、网络音频更多被高学历、一线及新一线城市的中青年群体使用,这类网民更多使用网络视听类应用。

六、短视频人均单日使用时长超过 2.5 个小时

短视频用户的人均单日使用时长为 168 分钟,遥遥领先于其他应用;综合视频的人均单日使用时长为 120 分钟,自 2020 年底开始超越即时通信排在第二位。

七、看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求

《报告》显示,获取新闻资讯及学习相关知识成为用户收看短视频的重要原因。短视频平台已经成为网民获取新闻资讯的首要渠道。

八、直播带货能力显著提升,成为日常生活快消品营销重要渠道

有 42.7% 的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品,与 2020 年相比提升 27.0 个百分点。居住在二线及以上城市、具有中高学历的中青年女性是网络视频 / 直播带货的最具潜力的目标人群。

九、微短剧受众规模大,19 岁以下青少年用户占比最多

2021-2022 年微短剧上线数量显著提升。最近半年内,一半以上的短视频用户看过 3 分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。19 岁及以下年龄用户的收看比例为 57.9%。

十、网络音频休闲和学习两不误,七成用户进行“深度阅读”

用户收听网络音频节目的两大主要目的为娱乐休闲和学习知识,分别占比 47.9% 和 30.0%。33.2% 的网络音频用户“认真听完整期节目”,24.5% 的用户“能认真听一大半的内容”。

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关键词:短视频网民

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