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苹果全球首场电商直播为录播:只讲产品不带货,消息称销售额预计破亿

2023/6/1 12:29:24 来源:IT之家 作者:远洋 责编:远洋
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IT之家 6 月 1 日消息,5 月 31 日晚七点,苹果公司在天猫开启了官方旗舰店的首场直播,这场时长 1 小时的直播吸引了近 130 万人围观、30 万人点赞,但主播只讲产品不带货。

这场直播是苹果在电商平台的全球首次尝试,不过页面显示,这并非现场互动直播,而是“录播”。四位身穿苹果蓝色工作服的员工担任主播,向观众介绍 iPhone14、Apple Watch 等苹果产品的拍摄、运动、睡眠等功能。吸引了近 130 万人围观,但没有任何优惠活动和带货意图,只是介绍了苹果产品的功能和使用方式,不得不说苹果的直播玩法确实不同。

IT之家注意到,直播间的右下角挂上了商品链接,包含 iPhone14,iPhone 13,Apple Watch,AirPods 等 24 款苹果产品。点进详情页面可以看到,苹果展示了本次天猫 618 中 Apple Store 各产品的花呗免息分期及优惠券政策,并表示为本次天猫 618 优惠活动准备了 55 万多台 iPhone 14 Pro / 14 Pro Max,19 万多台 iPhone14 / iPhone 14 Plus 以及五万多台 iPhone13/13 mini 等,“库存有限,售完即止”。

直播间的观众纷纷评论询问是否有降价、抽奖、送礼等活动,但主播们对此都未作回应,也没有透露任何直播间专属优惠。直播进行了一个小时后,在天猫 618 活动开始之前就结束了。

苹果此次入局直播,或许是为了寻找新的增长点和刺激中国市场。苹果最近发布的财报显示,该公司第二财季销售额和净收入都有所下降,中国地区业务也略有下滑。iPad 和 Mac 电脑收入分别下降了 13% 和 31%,而 iPhone 销售额则实现了 1.5% 的增长。

随着 618 活动启动,苹果天猫官方旗舰店的部分产品可享受优惠券降价。例如,购买 iPhone14 pro 的消费者可获得两张共计 1500 元的优惠券,原价 7999 元的 128G iPhone14 Pro 券后价为 6499 元,Apple Watch Series8 则降价 400 元。

另据界面新闻报道,从第三方人士处获悉,预估本场直播引导销售额破亿。 

苹果官方并未公布下一场的直播计划,未来是否会开启更多真正的官方电商直播还不得而知。

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关键词:苹果直播

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