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Canalys:荣耀重返中国第三季度智能手机出货量第一,华为逼近头部厂商

2023/10/26 8:44:59 来源:IT之家 作者:汪淼 责编:汪淼
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IT之家 10 月 26 日消息,分析机构 Canalys 今日发布报告,2023 年第三季度,中国智能手机市场出货连续两个季度下跌平缓,同比下滑 5% 至 6670 万部

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从各厂商的数据来看:

  • 荣耀凭借产品及渠道竞争力,以 18% 的市场份额重返第一,出货 1180 万部;

  • OPPO(IT之家注:含一加)出货 1090 万,排名第二;

  • 苹果借助新机热度紧随其后,以 1060 万出货位居第三;

  • 而 vivo 出货策略谨慎,以 16% 市场份额排名第四;

  • 小米爆品系列热度延续,市场份额环比小幅提升至 14%,维持第五名;

  • 此外,华为通过引人瞩目的 Mate 新品发布,市场份额持续攀升,逐渐逼近头部厂商。

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Canalys 研究分析师钟晓磊(Lucas Zhong)表示:“品牌增长的生命线回归到产品力,华为 Mate 60 系列新品引爆市场,如果新麒麟芯片未来拓展应用到中低端产品线,将有潜力进一步搅动头部市场竞争格局。与此同时,荣耀 X50 系列,瞄准耐久性的提升开辟新卖点,为第三季度出货添柴加薪。苹果新品 iPhone 15 全系列加大升级力度,以更全面地满足消费者对苹果产品的期望。此外,安卓厂商在折叠屏赛道雄心勃勃,新品百花齐放,如小米 Mix Fold3、荣耀 V Purse/Magic Vs2、OPPO Find N3 Flip/Find N3、华为 Mate X5,消费者在不同形态、配置、价位段拥有丰富选择。”

Canalys 研究经理刘艺璇(Amber Liu)指出:“厂商和渠道的合作关系愈发紧密和精细。尤其自 2022 年,共同经历过需求不振、库存高企的市场挑战后,厂商正通过丰富多样的方式协助渠道提高运营效率。例如荣耀、OPPO 开始通过数字金融为经销商改善资金周转,小米则向经销商开放小米之家转让政策,优化自身资源配置并给予经销商业务增长空间。面对竞争白热化的市场,厂商正在持续探索与渠道伙伴共生共荣的新模式。”

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Canalys 高级分析师朱嘉弢(Toby Zhu)补充道:“随着厂商坚定投入并优化渠道激励政策,以及消费市场缓慢复苏的预期,中国市场逐渐释放走出低谷的信号。市场表现证明,尽管换机周期延长,消费者仍愿意为其预算范围内,具备有吸引力和价值主张的产品买单。华为自下半年开始亦会对竞争格局产生鲶鱼效应,我们将看到厂商积极扩充产品布局、加快迭代节奏,尤其是高端产品线,来刺激消费者换机及转换品牌。”

参考

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