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TechInsights:智能手机双 11 销量下滑 16%,苹果、小米、荣耀卖得最好

2023/11/17 12:19:47 来源:IT之家 作者:汪淼 责编:汪淼

IT之家 11 月 17 日消息,分析机构 TechInsights 今日发布报告,由于需求不一、消费者对经济衰退的担忧,以及来自各种平台线上促销的竞争,今年双十一大促期间,智能手机销量同比下降 16%。然而,高端机型的销售强劲;折叠屏手机和游戏手机的销量份额同比增长。

就智能手机厂商而言,苹果在销量和价值方面保持领先地位,小米紧随其后,成为安卓手机的第一名,IT之家附报告内容如下:

  • 苹果iPhone 15、15 Pro Max、15 Pro 和 iPhone 13 的销量在京东分别排名第一、第二、第三和第五,并将苹果的平均售价推高至人民币 7500 元(约 1050 美元 +),同比增长 7%。

  • 小米 14 和红米 K60 分别在 4000 - 5999 元(550-825 美元)和 2000 - 2999 元(275-417 美元)的细分市场中最畅销。

  • 荣耀的销量排在苹果和小米之后,凭借 Magic Vs2、V Purse 和 V2 主导了折叠屏手机细分市场,我们估计今年荣耀的收益与华为和 OPPO 不相上下。

  • 华为的销量受到供应限制的影响,但品牌资产和 5G 领域的回归使其平均售价高于其国内竞争对手。在京东的高端手机价格区间(人民币 6000 元 +/ 826 美元 +),Mate 60 Pro 仅次于 iPhone 15 系列(Pro、Pro Max、Plus)。

  • OPPO 的一加 Ace 2 Pro 是 3000 - 3999 元(418-549 美元)价格区间最畅销的机型;该公司在抖音和快手上的收入几乎同比翻了一番,这表明 OPPO 在直播平台上取得了成功。

图片

▲ 图源 TechInsights

在网络渠道方面,直播平台的销量增长放缓,部分原因是大众媒体引起的许多担忧和 KOL 的争议行为。尽管如此,直播带货的增长速度比整体快,并削弱了传统电子零售商的市场份额,但 TechInsights 认为,在可预见的未来,它还不足以继续保持强劲的势头来挑战传统电子零售商的主导地位。

在传统的电子零售商中,拼多多凭借其具有竞争力的价格,在杂货方面正在削弱阿里巴巴(淘宝和天猫)的优势。对于价值较高的智能手机,由于京东自有的高效物流服务和更好的售后服务,消费者仍然更青睐京东。

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