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荣耀折叠屏产量累计超 100 万台:三年成长,一朝蜕变

2023/11/23 23:25:54 来源:IT之家 作者:汐元 责编:汐元

11 月 23 日晚间,荣耀举行了全新荣耀 100 系列新品发布会,引起全网科技爱好者们的关注。除了新品的推出,荣耀在发布会上也公布了近期市场进展,其中最引人注意的,就是今年以来,荣耀折叠屏手机产量累计已经超过了 100 万台。

放在几年前,很难想象单一品牌能够在短期内里实现折叠屏手机 100 万台量产。这说明了两件事:

一是以轻薄创新为代表,折叠屏手机技术正变得越来越成熟,越来越好用;

二是消费市场正越来越接受折叠屏,规模效应初显,相信接下来折叠屏手机会有更迅猛的进化和发展,逐渐完成对直板手机的全面替换,成为高端智能手机领域最夺目的明珠。

现阶段苹果尚未布局折叠屏领域,其他手机品牌将折叠屏手机视为高端市场的突破口,成效式微。随着 100 万台里程碑的到来,荣耀正成为推动折叠屏全面普及的前沿探索者和实践者。

产品矩阵建设有条不紊,100 万台“合情合理”

从诞生以来,厚重的设计、高昂的售价与小众的市场,让折叠屏手机与“走量”失之交臂,不久前市场调研机构 TrendForce 表示,预估 2023 年的折叠手机渗透率为 1.6%,充分说明相较直板机,折叠屏手机规模化普及前景广阔。荣耀今年以来率先突破 100 万台量产的表现,则让我们看到信心和希望。

其实对于折叠屏手机来说,规模化发展的必然要素无非两个,一是价格覆盖面广,二是产品好用。

先看第一个,价格覆盖面,其实就是产品的档位覆盖要全面、完善。而荣耀在折叠屏产品定义和发布节奏方面,显然是要超前于行业的,和不少品牌对于折叠屏手机采用一个系列一款产品打天下的策略不同,荣耀折叠屏系列手机提供了不同档位的产品阵列,比如在去年 1 月推出首款折叠屏手机荣耀 Magic V,随后年底的荣耀 Magic Vs 系列中就将产品做了更细致的划分,分为 Magic Vs 和 Magic Vs 至臻版两个版本,价格从 7499 元覆盖到 10888 元,从而迎合了不同人群的需求。

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在今年 7 月-10 月期间,荣耀则开启了折叠新品“三连击”,接连发布了 Magic V2、V Purse、 Magic Vs2 三款产品。其中,荣耀 Magic V2 主打轻薄商务折叠,荣耀 V Purse 主打轻薄时尚折叠,荣耀 Magic Vs2 主打轻薄折叠主力机,价格覆盖从 5999-12999 元,不同的产品功能以及价格定位,让荣耀折叠屏产品矩阵更加全面和立体,同时也引领大折叠智能手机进入主流消费价格段。这就是荣耀能够在一年时间里实现折叠屏手机 100 万台量产壮举的重要因素。

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在让折叠屏产品更好用这件事上,荣耀也走在了探索的前沿。通过材料、技术和工艺等方面的持续创新,解决了折叠屏手机在使用体验层面的诸多痛点。

比如过去影响折叠屏手机普及的一个重要因素就是机身设计比较厚重,使用起来不方便。而在 Magic V2 这款产品上,荣耀通过在结构、材料和工艺上的创新,为手机大大减薄和减重,带来了自研鲁班钛金铰链、超薄环绕式天线设计、荣耀青海湖电池和荣耀蝉翼仿生散热系统等关键创新技术,让手机展开时只有 4.7mm,折叠时只有 9.9mm,真正将折叠屏手机带入毫米时代,同时机身重量只有 231g,比很多直板手机都更轻更薄。只有当折叠屏手机轻薄得不像折叠屏时,它才能真正开始迈向普及。

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除了轻薄性,在使用体验上,荣耀也为折叠屏手机带来了很多创新。且不说在性能、屏幕显示、影像、续航、自由悬停操作、智慧隐私通话 2.0 等各方面没有短板,就以荣耀 V Purse 独创的“钱包折叠屏”设计来说,就足以让荣耀在折叠屏发展史上留下一笔了。它为折叠屏手机注入了前所未有的时尚基因,同时还在交互层面带来了颇为惊艳的侧边显示,让用户可以自定义展现个人状态、实时更新传达用户的个性状态。荣耀 V Purse 还进一步将机身闭合态厚度缩减到 8.6mm,再次打破了行业纪录。

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荣耀折叠屏三连击以轻薄创新直击用户真实痛点,赢得了市场的一致认可。据 IDC 数据三季度中国手机市场出货量报告,荣耀 Magic V2 以强劲产品力大幅领跑第三季度所有折叠屏产品,拿下折叠屏市场第一。同时市场研究机构 Omdia 也给出报告称:由于荣耀 Magic V2 的带动,荣耀在 Magic 高端系列上出货同比增长了 107.5%,环比增长 20%。今年 Magic 高端系列一到三季度的累计同比增幅达到 30%。IDC 同样表示:“在 600 美元以上高端市场,荣耀凭借三款折叠屏新品份额明显增长,最轻薄折叠屏手机深入人心”。

可见,折叠屏手机正成为荣耀突破高端市场固化格局的战略性产品,荣耀已经抢先一步驶入由折叠屏引领的高端化赛道,完成与苹果、华为等品牌在高端市场的正面交锋。

创新与合作,推动折叠屏产业链整体升级壮大

折叠屏手机的规模化普及是必然之势,未来的高端手机市场由折叠屏主导也只是时间问题,只是关键在于如何将这个“时间”缩减,加速推动折叠屏手机发展成熟,全面替代直板旗舰。而要做到这一点,仅靠荣耀这样的终端厂商自己努力显然还不够,更需要整个产业链的升级和进化。

在这个过程中,终端厂商需要扮演的角色,就是通过自身对消费市场的理解,结合强大的技术研发能力,来实现对产业链升级方向的引领。

首先,在自身的研发能力上,独立至今刚好三年的荣耀,一直坚持立足于“底层根技术”与“工程技术”的研发之路,从软件、硬件以及各种不同的体系去夯实核心技术竞争力。

目前,荣耀的研发投入占公司年收入的 10%,研发人员超过 8000 人,占全公司人员 60% 以上,并由此实现了超过 300 个 / 月专利申请量。同时荣耀还在北京、西安、深圳、南京、上海、东京、巴黎建立了 7 大研发基地、100 多个创新实验室,研发投入强度在 2022 中国企业 500 强榜单中排第六,在手机消费电子品公司中排名第一。

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如此深厚的研发实力,让荣耀能够针对折叠屏的产品痛点,不断打破边界,持续颠覆并重构固有的产品研发逻辑。比如在硬件层面上,通过硅碳负极电池技术让折叠屏手机尺寸和重量大幅减小的同时保持超大的电池容量,通过新材料和 3D 打印技术优化铰链设计,以及航天级稀土镁合金材料打造屏幕模组支撑架等,进一步减小重量和体积,这些新材料和新工艺突破了设计的极限,也引领了折叠屏产业链的升级方向。

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产业链的发展壮大离不开技术的突破、产品形态的创新和价格档位的拓宽,需要行业上下游协同发展。比如在技术上,荣耀从显示模组、电池等折叠屏关键结构件上出发,与广大产业链伙伴深度合作、密切协同。比如荣耀集创新之力打造的超薄卡片电池“青海湖电池”让折叠屏手机的电池设计难点得到解决,电池厚度仅为 2.72 毫米,但容量达 5000 毫安时,这一设计方案正在被更多厂家跟进和采用。

还有在折叠屏屏幕方面,荣耀也与京东方、维信诺等上游屏幕厂商密切合作,带来了 2500nit 峰值亮度、3840Hz 零风险调光等尖端体验,不仅如此,荣耀还成立了绿洲护眼实验室,将投入超过 10 亿元的研发费用,推动护眼技术的人因化、专业化和标准化,更与德国莱茵、京东方、维信诺、天马等产业链伙伴展开合作,共建健康显示的标杆。

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另一方面,也正是由于荣耀等头部厂商积极采用京东方、维信诺等厂商的柔性 OLED 屏幕,他们火热的产品销量也带动了国产屏幕供应链的崛起,推动国产 OLED 屏幕技术大幅进步,甚至进入了苹果、三星等国际品牌的采购序列。

我们知道,和经历多年发展、供应标准化的直板手机不同,现阶段折叠屏手机仍处于探索期,其制造过程往往高度定制化,不仅需要更加精细的工艺水平,同时考验厂商与供应链的技术含量。荣耀携手众多中国产业链企业,在屏幕、铰链、电池、玻璃等方面取得突破,实现单一品牌折叠屏 100 万台量产,就是最好的证明。产品良率的持续升高,规模化效应带来成本降低,上下游都将更有信心加大投入折叠屏的创新发展中,这不仅为荣耀及相关供应链企业带来更多的商业机会和竞争优势,同时也将推动中国产业、中国制造业向更高端化、更智能化、更精细的方向发展,提升中国制造业的整体水平和竞争力。

结语

根据 IDC 三季度中国智能手机出货量排行,荣耀以 19.3% 的市场份额排名中国手机市场第一,而在此前 2022 年第二季度,荣耀也曾以 19% 的市场份额夺冠。这对于独立后刚刚三年的品牌来说,殊为不易。

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从全面复苏到高端突围,两次夺冠背后的细节、意义一定也是不同的。这一次,以折叠屏系列产品成绩为抓手,荣耀正向行业传递一个全新的信号:在折叠屏即将成为主流的未来,荣耀将展现出更胜以往的行业领导力和市场竞争力。

就像荣耀 CEO 赵明所预判的:“未来的 5-10 年是荣耀千载难逢的发展机遇期。”相信沿着折叠屏产业升级的高端化之路走下去,荣耀将把握住这一次产业变革的脉搏,走出一条独特的发展之路,并将“中国荣耀”向全球市场传递出去,打造一个全新的“世界荣耀”。

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