美团的 2020:营收首破千亿,外卖酒旅核心稳固,社区团购战略亏损

2021/3/29 8:17:16 来源:新浪科技 作者:张俊 责编:懒猫

3 月 26 日港股盘后,美团公布了 2020 年第四季度以及全年业绩。

财报显示,美团 2020 年第四季度营收为 379 亿元,同比增长 34.7%;当季经调整后净亏损为 14.3 亿元,去年同期实现 22.7 亿元净利润。

2020 年全年,美团营收达到 1148 亿元,同比增加 17.7%,也创下历史新高;经调整后净利润为 31.2 亿元,同比下滑 33%。

从各个业务来看,外卖依然是美团的核心业务,并且各项指标实现大幅增长;到店酒旅这个现金牛业务正在从疫情的影响中加速复苏;社区团购在内的新业务则成为第四季度亏损以及 2020 年全年净利同比下滑的主要原因之一。

外卖核心稳固

财报显示,2020 年第四季度,美团餐饮外卖业务收入同比增长 37.0% 至 215 亿元。在第一季度和第二季度因为疫情受到冲击之下,第四季度正在走向稳健增长的轨道。

当季度,美团餐饮外卖业务交易金额同比增长 39.4% 至 1563 亿元。餐饮外卖日均交易笔数同比增长 33.0% 至 3620 万笔。每笔餐饮外卖业务订单的平均价值同比增长 4.8% 至 46.9 元。餐饮外卖业务的经营溢利由 2019 年第四季度的 4.8 亿元增加至 2020 年第四季度的 8.8 亿元,而经营利润率则由 3.1% 升至 4.1%。

从 2020 年全年来看,美团餐饮外卖业务收入 662.7 亿元,同比增长 20.8%。交易金额 4889 亿元,同比增长 24.5%;餐饮外卖日均交易笔数 2770 万笔,同比增长 16.0%;每笔餐饮外卖业务订单的平均价值 48.2 元,同比增长 7.0%。餐饮外卖业务的经营溢利由 2019 年的 14 亿元增加至 2020 年的 28 亿元,而经营利润率则由 2.6% 升至 4.3%。

疫情期间,由于关乎餐饮商家的生存问题,外卖平台的佣金比例的高低备受关注。

王兴在电话会议中指出,目前美团平台上的商家数超过 600 万,大多数是中小商家,美团在商业变现方面也相当谨慎。整体营收转化率处于比较合理的水平,利润率也不高,“我们不谋求市场垄断地位,希望通过业务的内生增长获得市场份额。”

从财报显示的餐饮外卖业务的变现率来看,2020 年第四季度由 2019 年同期的 14.0% 降至 13.8%,2020 年年全年则由 2019 年的 14.0% 降至 13.6%。

整体来看,美团餐饮外卖业务的增长主要依靠餐饮外卖会员制度、优化在消费者端的营销及营运效率、拓展并提升平台上餐饮外卖供给的种类及质量,让供需两端于 2020 年进入了新的增长阶段。

美团 CFO 陈少晖也表示,美团评价餐饮外卖业务的关键指标一直是商家数字化比例,而非营收转化率。美团也希望通过逐步减少收费来提高运营效率,这将是未来的主要策略。

到店酒旅加速复苏

财报显示,2020 年第四季度,美团到店、酒店及旅游业务收入 71 亿元,同比增加 12.2%;到店、酒店及旅游业务的经营溢利由 2019 年第四季度的 23 亿元增至 28 亿元,而经营利润率则由 36.7% 升至 39.5%。

2020 年全年,美团到店、酒店及旅游业务收入 213 亿元,同比减少 4.6%;经营溢利由 2019 年的 84 亿元减少至 2020 年的 82 亿元,经营利润率则由 37.7% 升至 38.5%。

从营收规模上来看,到店酒旅与餐饮外卖不在一个量级,但贡献的利润却远远超过餐饮外卖。

2020 年也是酒旅行业十分艰难的一年,受到了疫情的极大冲击。2020 年第一季度和第二季度,美团到店酒旅业务收入也经历了连续两个季度的同比下滑;2020 年第三季度开始,则逐渐走向复苏;从 2020 年全年来看,该业务收入也基本恢复到 2019 年同期水平。

从酒店预订业务来看,美团国内酒店间夜量受疫情影响,2020 年同比下降 9.7%。但第四季度,国内酒店间夜量同比增长 8.8%,显示出了稳步复苏并走向增长的态势;同时,2020 年第四季度美团高星级酒店供给和预订规模进一步提升,高星级酒店占酒店总量的比例不断上升,且高星级酒店间夜量占第四季度的酒店间夜总量的比例超过了 15%。

在到店业务方面,行业也出现了新的趋势,那就是抖音的入局。近日有网友发现,抖音悄然上线了一个名为 “团购”的营销功能,主要服务于餐饮业、酒店业等商家,这也被认为是对标美团。

美团 CFO 陈少晖在电话会议中对此回应称,来自短视频平台的竞争符合美团的预期,本地商家希望通过在线平台招揽生意,可能想测试不同类型的平台,对于整个互联网行业而言,这是一个数字化的积极信号。

他认为,相比纯粹引流的平台,美团有更大的服务提供能力方面的优势,同时美团的品牌知名度也更高。

社区团购战略亏损

2020 年第四季度,美团新业务及其他分部的收入 92 亿元,同比增长 51.9%;经营亏损同比及季度环比均有所扩大至 60 亿元,而经营利润率则下降至负值 64.9%。

2020 年全年,美团新业务及其他分部收入 273 亿元,同比增长 33.6%;经营亏损由 2019 年的 67 亿元扩大至 2020 年的 109 亿元,而经营利润率同比下降 6.7 个百分点。

美团的新业务主要包括打车、快驴、零售等,而 2020 年的重点和亮点无疑是零售业务。目前美团的零售业务由三大板块构成:美团优选、美团闪购、美团买菜。其中美团优选是重中之重。

王兴在电话会议中透露,2020 年第四季度的经营亏损一半来自美团优选。他认为,美团优选处于发展初期,业务拓展的速度相当快,必然会有很大的前期投资,亏损的增加也是业务快速增长的结果。

据悉,2020 年第四季度,美团优选拓展至国内 27 个省,超过 2000 个市县,已覆盖全国 90% 以上的市县;同时四季度该业务的用户数也出现了快速增长,12 月美团优选业务环比 11 月增长超过 100%。12 月下半月,各类商品的平均日销量已经超过 2000 万,峰值达到 2700 万。

在王兴看来,社区团购业务美团优选是五年,或者十年才有一次的优质机会。通过建立新的基础设施,美团可以在低线城市甚至县乡市场获取 3-4 亿新用户。这些新用户来到美团平台之后,还回可能使用餐饮外卖、到店服务、酒店预定和打车服务,最终形成多元化业务之间的协同。

不过社区团购业务目前正面临着监管的强监管,此前多家社区团购平台就因为低价竞争、虚假宣传等而被处罚。

王兴对此表示,随着美团优选业务规模的扩大,美团也在密切关注单位经济效益的水平,不希望违反任何政府法规。他透露,该业务已经开始产生毛利润,不存在烧钱扩张和毛亏损的情况,营业亏损主要来自于基础设施方面的投资,而不是将资金花在低价竞争,损害中小商家利益方面。美团在社区团购业务方面将继续遵守市场法规,按规矩办事。

相关文章

关键词:美团社区团购

软媒旗下网站: IT之家 辣品 - 超值导购,优惠券 最会买 - 返利返现优惠券 6655网址之家 Win10之家 Win8之家 Win7之家 Vista之家

软媒旗下软件: 魔方 旗鱼浏览器(极速内核) 云日历 酷点桌面 闪游浏览器(IE内核) Win7优化大师 Win8优化大师 Win10优化大师 软媒手机APP应用