谷歌再遭反垄断投诉:Chrome 浏览器取消第三方 Cookie 影响行业营收

2021/9/29 6:18:58 来源:新浪科技 作者:- 责编:姜戈

北京时间 9 月 29 日消息,据报道,代表广告主、出版商和科技公司的行业组织“开放网络运动”(The Movement for an Open Web)今日向欧盟投诉谷歌,称谷歌 Chrome 浏览器取消第三方 Cookie 的计划是一种反垄断行为,将严重影响广告主和出版商的营收。

谷歌去年年初宣布,未来两年内将逐步淘汰 Chrome 浏览器对第三方 Cookie 的支持,理由是用户对隐私和数据控制权利提出了更高的要求。停止对第三方 Cookie 的支持后,谷歌计划推广其“隐私沙箱”(Privacy Sandbox)技术。

但出版商和广告技术公司纷纷抱怨称,谷歌所谓的“隐私沙箱”将限制他们收集网络用户信息的能力,从而影响他们提供更具价值广告的能力。

当前,大多数互联网用户都在使用谷歌的 Chrome 浏览器(基于 Chrome 技术的浏览器,如微软 Edge 浏览器,也将执行该政策)。显然,这一决定将颠覆当前的在线广告市场。Cookie 是数字广告 25 年来的基石,对于跨平台精准投放广告,第三方 Cookie 是一种最常用的工具。

“开放网络运动”的代表律师蒂姆・柯文(Tim Cowen)今日称,谷歌此举将赋予其更大的权力,决定哪些数据可以在网络上共享,以及与谁共享。他说:“谷歌说他们正在加强终端用户的‘隐私’,但其实并没有,反而是一个令人毛骨悚然的数据挖掘行为。”

欧盟委员会今日证实,已经收到“开放网络运动”的投诉,将根据标准程序对此进行评估。今年 6 月,欧盟已经启动了对谷歌在线展示广告技术服务的调查。欧盟委员会当时还表示,还将调查谷歌是否不公平地阻止竞争对手访问用户数据,以及取消 Cookie 的隐私变化。

对于“开放网络运动”的投诉,谷歌拒绝发表评论,但重申了之前的立场,即“隐私沙箱”是一项开放的举措,旨在为用户提供强大的隐私,同时也支持出版商。

当前,英国反垄断机构“竞争与市场管理局”(CMA)和美国司法部正在对谷歌的“隐私沙箱”计划展开调查。CMA 称,这些举措可能削弱出版商的能力,破坏数字广告市场的竞争,从而进一步巩固谷歌的市场力量。

受此影响,谷歌今年 6 月份曾宣布,将 Chrome 浏览器淘汰第三方跟踪 Cookie 的时间表从 2022 年推迟到 2023 年,以便让数字广告行业有更多时间规划更具隐私意识的定向广告。

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