IT之家 10 月 19 日消息，据澎湃新闻报道，在接受媒体采访时，天猫总裁家洛表示，双 11 不可能回到最初的全平台粗暴打 5 折。
家洛表示，当时双 11 的形式主要是限量商品卖完，当它变成有数亿消费者、百万商家参与的活动时，双 11 要做的不是 5 折，而是商家拿出全年最低的真实优惠。
IT之家注意到，10 月 15 日举行的天猫发布会披露，今年天猫双 11 吸引了 100 万全球品牌、7200 万款商品参与，均创历史新高。天猫双 11 将于 10 月 20 日晚 8 时正式开启。
据介绍，在优惠规则上，今年天猫进一步简化了促销机制，取消了跨店满减。家洛表示，“我们从去年就已经减少了，今年天猫有（超）7000 万的商品参加这次大促，核心的报名要求就是商家提供立减，核心考虑的因素还是为了简单。”