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2022 年前 8 月中国智能平板电脑线上零售市场销量达 719 万台:苹果第一,华为第二,联想第三,小米第四,荣耀第五

2022/10/10 14:12:35 来源:IT之家 作者:潇公子 责编:潇公子

IT之家 10 月 10 日消息,根据洛图科技(RUNTO)最新发布的《中国智能平板线上零售市场月度追踪(China SmartTablet Online Retail Market Monthly Tracker)》,2022 年前 8 个月,中国智能平板线上零售市场销量达到 719 万台。

洛图科技(RUNTO)对智能平板的定义是,一般在 7 英寸到 13 英寸之间,以触控屏作为基本的输入界面,搭载开放式操作系统,具备存储记忆功能,用户可自行安装、运行和卸载应用软件的平板式便携电子设备。

与其它消费电子产品不同的是,除大促周期之外,智能平板的销售节奏与开学季密切相关,在 3 月和 8 月的线上销量均超过了 90 万台,这是一个相对较高的水位

中国智能平板线上零售市场月度销量,单位:万台

智能平板市场的品牌格局相对集中。IT之家获悉,根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2022 年 1-8 月,Apple、华为两大品牌在智能平板市场占据半壁江山,份额达到 51.7%,且市场地位极其稳定,每月销售排名均稳居前二

Top5 品牌和手机行业具有相当的重合度,而且 OPPO、vivo、realme 等手机品牌从今年开始,亦快速切入智能平板赛道,利用其供应链、技术研发、渠道网点等优势,布局新品抢夺智能平板市场的一席之地。

2022 年 1-8 月中国智能平板线上 TOP10 品牌销量份额,单位:%

智能平板按应用场景可以大致分为四大类:阅读器、学习本、办公本和通用本。其中,学习本以教育资源、教育娱乐、教育应用、学习规划、知识测试、特长开发等为核心功能,主要应用于自主学习、课堂教学等教育场景。办公本具备复合型功能,不仅具备阅读功能,而且具备手写、生物识别、语音转化、多设备协同、分屏等多种功能,主要应用于会议、商务洽谈等办公场景。

根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2022 年 1-8 月,在整体智能平板中,通用本占 89%,学习本占比为 6%,阅读器(注:Kindlle 不属于智能平板)和办公本占比分别达到 3% 和 2%。

2022 年 1-8 月中国智能平板线上零售市场产品结构,单位:%

学习本在近两年受双减政策和 COVID-19 疫情的刺激,发展进入快车道。中国 K12 层级的学习环境从辅导机构向家庭转变。同时,疫情影响之下,停课不停学,教育硬件成为了家庭中的主要使用设备;AI 的应用和能力的提升使得学习效果明显进步,亦是学习本迅速破圈的重要原因之一。

根据洛图科技(RUNTO)数据显示,2022 年 1-8 月,智能学习本销量达到 53.2 万台,每月销量占比维持在 6% 左右。

中国智能平板线上零售市场学习本销量占比,单位:%

根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2022 年 1-8 月,小度、步步高、科大讯飞、小霸王位居学习本市场前四,合计份额达到 61.4%,市场表现为中度寡占型。

2022 年 1-8 月中国学习本线上市场 TOP10 品牌销量份额,单位:%

品牌阵营来看,主要包括三大类型:科技类品牌以华为、科大讯飞、小度等厂商为代表,依托自身的 IT、互联网和 AI 基因,具备高效的研发能力和产品创新力;传统教育品牌以步步高、小霸王、读书郎、优学派等厂商为代表,在线下销售渠道布局较深;内容类品牌以作业帮等 K12 资源公司转型而来,深耕教育师资和内容,目前仍处于起步阶段,市场占比较低。

智能平板按显示技术可以分为三大类:LCD 液晶显示、OLED 有机发光二极管显示,ePaper 电子纸显示。其中,电子纸平板以其特有的低功耗、护眼、类纸化等特性,在 2022 年的智能平板市场表现非常活跃。

数据显示,今年前 8 个月,电子纸智能平板(不含 Kindle)的线上销量达到 36.2 万台,渗透率为 5%。

在智能平板 TOP10 品牌中,专做电子纸品牌的掌阅位列其中;华为、科大讯飞则通过电子纸平板销售贡献持续抢占新增量。

新品发布方面,2022 年是电子纸平板产品的爆发元年。今年前 9 个月,共有 14 个品牌发布了 24 款电子纸智能平板。

2022 年中国电子纸平板主要新品发布汇总

报告显示,尽管中国社会的消费环境低迷,但是智能平板市场仍具有一定的增长空间。一方面,“双减”政策和 COVID-19 常态化的影响下,在线学习、混合办公对于智能平板的需求有增无减;另一方面,2022 年中国市场,新玩家的跑步进场、新技术的突飞猛进给市场扩容带来了新动力。洛图科技(RUNTO)预计,2022 年中国智能平板线上市场零售量将达到 1200 万台。

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关键词:平板电脑

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