谷歌宣布将 Chrome 淘汰第三方 Cookie 的时间表推迟到 2023 年

2021/6/24 23:59:07 来源:新浪科技 作者:- 责编:懒猫

北京时间 6 月 24 日晚间消息,据报道,谷歌今日宣布,将 Chrome 浏览器淘汰第三方跟踪 Cookie 的时间表从 2022 年推迟到 2023 年,以便让数字广告行业有更多时间规划更具隐私意识的定向广告。

谷歌去年年初宣布,将在 2022 年初结束 Chrome 浏览器对第三方 Cookie 的支持,理由是用户对隐私和数据控制权利提出了更高的要求。显然,这一决定将颠覆当前的在线广告市场。Cookie 是数字广告 25 年来的基石,要实现跨平台精准投放广告,第三方 Cookie 是一种常用的工具。

停止对第三方 Cookie 的支持后,谷歌计划推广其“隐私沙箱”(Privacy Sandbox)技术。但出版商和广告技术公司纷纷抱怨称,谷歌所谓的“隐私沙箱”将限制他们收集网络用户信息的能力,从而影响他们提供更具价值广告的能力。

今日,谷歌宣布将淘汰 Cookie 的时间表推迟到 2023 年。Chrome 隐私工程总监维奈・戈尔(Vinay Goel)在一篇博客文章中称:“虽然这项倡议已经取得了相当大的进展,但很明显,整个生态系统需要更多时间才能把这件事做好。”

谷歌表示,它将继续与 Web 社区合作,开发更私密的广告衡量方法,提供相关广告和内容,以及欺诈检测。Chrome 的目标是在 2022 年末部署相关技术,让开发者开始采用这些技术。

今年 1 月,英国反垄断部门“竞争与市场管理局”(CMA)对谷歌淘汰 Cookie 的计划展开了反垄断调查。CMA 称,谷歌此举可能削弱出版商的能力,破坏数字广告市场的竞争,从而进一步巩固谷歌的市场力量。

谷歌今日对此表示:“根据我们与英国 CMA 的合作,以及我们做出的承诺,从 2023 年年中开始,Chrome 将在三个月内逐步淘汰第三方 Cookie,直至 2023 年底。”

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关键词:谷歌

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