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美国尼尔森数据:传统电视观看时间已低于所有电视使用时间的 50%

2023/8/16 9:03:06 来源:IT之家 作者:远洋 责编:远洋

IT之家 8 月 16 日消息,据美国尼尔森公司(Nielsen)的最新报告,线性电视(linear TV)的观看时间已经低于所有电视使用时间的 50%这意味着传统的广播电视和有线电视正在失去观众的青睐,而 YouTube、TikTok 和流媒体等新兴视频平台正在崛起。

图源 Pixabay

线性电视(linear TV)是指传统的电视广播系统,通过有线、卫星或无线的方式传输。线性电视的特点是观众必须按照电视台或频道预定的节目表,在固定的时间观看特定的节目。观众不能随意暂停、倒退或快进节目,也不能按需观看内容,与之相对的是点播式的流媒体(streaming)。

尼尔森公司从 2021 年开始使用一种新的指标来衡量人们如何分配他们的电视观看时间。这个指标将电视使用时间分为四个类别:广播电视(broadcast TV)、有线电视(cable TV)、流媒体和其他(Other)。其他类别包括游戏机和媒体播放器等设备。

报告显示,从 2023 年 6 月到 7 月,广播电视和有线电视的观看时间各自下降了 1%,而流媒体和其他类别各自上升了 1%。如果与去年同期相比,下降趋势更加明显。有线电视的观看时间较去年同期下降了 12.5%,仅占观众时间的不到三分之一,而广播电视则降至总观看时间的五分之一。与此同时,流媒体创下了历史新高,以 YouTube 和 Netflix 为首的视频平台占据了近乎广播电视一半的观看时间。其他类别在过去三个月也持续上升,尽管与去年同期相比略有下降。

IT之家注意到,这一趋势也得到了其他研究机构的支持。莱克曼研究公司(Leichtman Research)最近发布的一份报告显示,估计有线电视提供商在 2023 年第二季度损失了约 173 万订户。

事实上,传统电视已经面临着来自多方面的竞争。不仅是迪士尼(Disney)和 HBO Max 等流媒体巨头,还有 YouTube 和 TikTok 等依靠创作者快速、廉价地生产内容的视频平台。因此,尼尔森公司公布的观众流失数据并不令人意外,只是一个必然结果。

传统电视要想在这个视频大战中生存下来,必须要适应时代变化,创新内容形式,并提高用户体验。否则就可能会被淘汰,成为历史的注脚。

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关键词:电视流媒体

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