中国移动、联通、电信都是怎么来的?通信运营商 Logo 隐秘史揭露

2021/11/29 22:13:00 来源:鲜枣课堂 作者:小枣君 责编:汪淼

大家好,我是小枣君。今天,我们继续聊通信企业的 LOGO 发展史。

上期(链接),我们讲了设备商的 LOGO。这期,我们讲讲国内运营商的 LOGO。

我们这次按照时间顺序,从头开始介绍。

1896 年,清朝光绪皇帝批准开办大清邮政官局,从此拉开了中国现代邮政业务的序幕。

▲ 大清邮政

当时的大清邮政,有自己的邮票,却没有自己的邮徽。直到 1911 年辛亥革命爆发后,中华民国建立,建立了中华邮政,才有了中国最早的邮徽,名为“嘉禾飞雁”。

▲“嘉禾飞雁”

“嘉禾飞雁”的图案,由嘉禾、飞雁等元素共同组成。

看到“嘉禾”,大家肯定很眼熟。是的,香港那家很有名的电影公司,名字就叫“嘉禾”。

其实,嘉禾的文字意思,就是长势很好的庄稼。中国是农耕国家,所以从民国开始,国徽里就有“嘉禾”。中华人民共和国国徽上的麦穗图案,也是“嘉禾”。

飞雁,很容易理解,中国自古以来就有“鸿雁传书”的故事。所以,会以飞雁,象征邮政事业。

1930 年,民国政府交通部重新制定了一个邮徽。图案为白底,外围一个蓝色圆环,内置红色正方形篆体的“邮”字。

1949 年 10 月 1 日,中华人民共和国成立。不久后,11 月 1 日,中央人民政府邮电部正式成立,设立邮政总局与电信总局,分别垂直管理全国的邮政和电信相关业务。

当时,国家并没有设立邮政徽志。只是决定采用绿色,作为人民邮电的统一配色。因为绿色表示畅通无阻、准确安全,也象征了和平青春、茂盛繁荣。

▲ 绿色的邮包

1965 年 3 月 18 日,原邮电部正式公布了我国的邮徽图案,如下图所示:

这个图案的设计非常巧妙,整体由金色五角星和红底组成,五角星的上角和两个下角组成“人”字,中心和左右两个角,则由“邮”、“电”两个字形组成。

到了 80 年代,全球各国掀起了邮政电信领域“政企分开”的改革热潮。进入 90 年代,这股热潮刮到了中国。

中国当时积极申请加入 WTO,所以,必须进行一系列改革,其中就包括邮电体制的改革。

1994 年,在中国邮电之外,中国成立了两家新的电信运营商,分别是中国吉通和中国联通

中国吉通很早就凉了,网上找到一个不太清晰的 LOGO,如下:

中国联通当然一直都在。他们的 LOGO,就是大家非常熟悉的“中国结”:

▲ 最早期的联通 LOGO

大家注意啊,联通最早的 LOGO,不是红色的,是蓝色的。这个 LOGO 设计非常精妙,以至于联通成立快三十年,都没舍得换掉它。

这个图案,大家一直称为“中国结”。其实,它来源于佛教八宝之一,叫做“盘长”,也叫盘长结(吉祥结)。

▲ 佛教八宝,上排第二个就是“盘长”

“盘长”是一种吉祥图案,形状连绵不断,没有开头和结尾。佛教用它来表示佛法回环贯彻,有“长久永恒”之意。

中国联通采用“盘长”作为 LOGO,暗喻现代通信网络畅通发达,也寓意着自己的事业无以穷尽、日久天长。

LOGO 中的十个空穴,含义是十全十美。LOGO 里面,还有二个明显的上下相连的“心”,表示联通公司永远为用户着想,与用户心连心。(此处估计有童鞋扔西红柿)

▲ LOGO 里面的隐藏符号很多

我们继续往下讲。

同样是 1994 年,中国邮电内部也开始改革架构,分别成立了邮电部数据通讯局和邮电部移动通信局(中国移动的前身)

1995 年 4 月,邮电部电信总局以“中国邮电电信总局”的名义,进行企业法人登记。其原有的政府职能转移至邮电部内其它司局,逐步实现了政企责任分开。

1998 年 3 月,邮电部被分拆,信息产业部成立。4 月,信息产业部做出决定,在全国实现邮电分营工作。

1999 年 2 月,信息产业部决定对中国电信进行拆分重组。

于是……

  • 1999 年 10 月 22 日,中国国际网络通信有限公司(中国网通,俗称小网通)正式成立。

  • 2000 年 4 月 20 日,中国移动通信集团公司(中国移动)正式成立,5 月 16 日挂牌。

  • 2000 年 5 月 17 日,中国电信集团公司(中国电信)挂牌成立。

  • 2001 年 1 月,中国铁道通信系统有限公司(中国铁通)正式挂牌成立。

  • 2001 年 12 月,中国卫星通信集团公司(中国卫通)正式成立。

我们逐一看看这几家公司的 LOGO。

首先是中国网通。

中国网通的 LOGO,由两个互动的英文字母“C”组成一个虚形的“N”,是中国网通 CHINA NETCOM 的缩写,也是中文“网”字的写意形式。

LOGO 采用了蓝色背景和绿色字母,代表了科技与未来的结合。

然后是中国移动。

众所周知,中国移动是国内第一大电信运营商。

其实,中国移动刚成立的时候,大家并没有看到它的光明前景。相反,很多中国电信的老员工,“分家”时都不愿意去中国移动。

反而是年轻员工,被大量“输送”到中国移动。没想到,这反而帮助中国移动更年轻化,更有战斗力。

中国移动的早期 LOGO,是深蓝色的。圆形背景下,是一个六边形,代表了移动通信的蜂窝网络。

▲ 蜂窝六边形

六边形由一组回旋错落的线条组成。从整体上看,像是两只握在一起的手,象征人与人之间的沟通。

大家再仔细看这些线条,就会发现里面暗藏了字母“G”,以及字母“T”。GT 是英语 Gotone(Got One、Go Tone,全球通)的缩写,也是汉语“沟通”的同音。

这个图形里面还藏着字母“C”和“M”。CM 代表 CMCC(中国移动)的缩写。

也有说法,说图形里还藏着字母“C”和“O”。恕我眼拙,实在没看出来。

接下来是中国电信。

先看看中国电信拆分之前的 LOGO,如下图所示:

很容易看懂,就是一个中国的“中”,有好几层。

再看看拆分之后的 LOGO,如下图:

大家一眼就能看出来,是两个字母“C”,组成了一个字母“T”,代表了 China TeleCom。

两个“C”,也有点像经线和纬线,同样寓意了四通八达的通信网络。

大家再仔细看,这个符号其实还暗藏了一个生机勃勃的牛头,或者一只展翅飞翔的和平鸽。

三大运营商里,只有中国电信采用了书法体的公司名,显得更为传统。字体是蓝色,那时候很多公司都喜欢用蓝色,代表了科技、创新和进步。

中国铁通的 LOGO,如下:

小枣君是铁路子弟,很早就接触铁路电话。那时候,铁路电话就是铁路系统内部的专网电话,后来改制为社会企业,也就是铁通。

因为根基比较弱,管理也很烂,所以铁通的服务质量一直都很差。除了价格便宜之外,别无长处,用户口碑也不太好。

铁通的 LOGO,使用了代表科技的蓝色,以及代表和平发展的绿色。整体来看,也是经线纬线,代表了网络的通达。

字型方面,铁通 LOGO 其实和中国电信有点像,里面有一个 C,也有一个 T,代表了 China Tietong。

最后是中国卫通。

中国卫通的 LOGO,由六道线条组成。主体图形,是象征地球的圆形,以及象征卫星运行轨道的抽象图案。

线条里面既有 C,也有 S。C 代表了 China,S 代表了 Satcom,也代表了 satellite(卫星)。

第一次电信重组基本结束,中国逐渐形成了电信运营商七雄争霸的格局(电信、移动、联通、卫通、小网通、吉通、铁通)

2002 年 5 月 16 日,中国电信南北分拆,北方九省一市电信公司从中国电信剥离,与小网通、吉通合并,成立新的中国网通公司。

于是,形成了“北网通、南电信”的新格局。

2006 年,为了积极迎接到来的 3G 时代,中国联通率先升级了自己的 LOGO,将之前的蓝色色系,改成了全新的“中国红 + 水墨黑”色系。

红色的中国结,象征快乐与好运。黑色的文字,象征包容与凝聚力。

英文字母中的两个红色“i”,被称为点睛之笔。它们像两个人在随时随地沟通,突出了“让一切自由连通”的寓意。

此外,两个红色“i”,又是中国结的吉祥穗,强化了“吉祥、幸福”的形象。

2008 年,又一轮电信重组开始了。

2008 年 3 月,信息产业部合并为工业和信息化部(简称工信部)。

2008 年,中国电信收购了中国联通的 CDMA 网络。同年,中国联通与中国网通合并,正式成立新联通。网通退出历史舞台,从此消失。

中国联通和中国网通合并后,再次修改了 LOGO,把 LOGO 中“中国联通”四个字,字体改成了网通 LOGO 的字体。

2009 年,铁通并入了移动,卫通的基础电信业务并入了电信(其它业务并入了航天科技集团)

最终,6 雄变成了 3 雄,形成了移动、电信、联通三大运营商的格局。

2009 年 1 月 7 日,工信部发放 3G 牌照,标志着我国正式进入 3G 时代。

为了更好地开展 3G 业务,三大运营商都推出了自己的 3G 品牌及 LOGO。

中国移动在 2G 时代推出的“全球通”、“动感地带、“神州行”三大品牌,主打不同的人群,取得了巨大的成功。

到了 3G 时代,他们推出的品牌是 G3:

G3 就是 3G。“G3”标识造型取义中国太极,以中间一点逐渐向外旋展,寓意 3G 生活不断变化和精彩无限的外延。视觉设计元素来自水墨丹青和朱红印章,非常有传统气息。

大家如果没忘记上期内容的话,就会发现,这个 LOGO 和朗讯的红圈其实很像。

中国联通推出的,是后来饱受吐槽的“沃”:

看上去像一把折尺。

沃,就是 WOW,表示了对未来科技时代的一种惊叹。W 除了代表 WCDMA(联通采用的 3G 技术标准)之外,还表示 A wide World(更广阔的世界)、Wonderful(更美好)。

沃在中文里,也有肥沃、富饶的意思。

值得一提的是,沃并不是 3G 业务品牌,而是联通的全业务品牌。也就是说,沃不仅仅用于 3G。

中国电信推出的全新品牌,是“天翼”,英文名为“e surfing”。

天翼的 LOGO,其实就是一个变形的字母“e”(和“翼”谐音),看上去像是一朵祥云。也有网友笑称,像是一只蜗牛。

2013 年,在 4G 牌照发放之前,中国移动对自己的 LOGO 进行了一次较大的升级,如下:

图形符号变得更加简约,至少看起来不容易晕。

配色采用浅蓝色,替换了之前沉重的克莱因蓝,更显时尚、亲和。然后,引入了中国铁通的一抹绿色,增加了创新、活力。

文字方面,删掉了“通信”二字,淡化了行业属性。部分英文字母从大写改成了小写,增加了可读性。

2013 年 12 月 4 日,4G 牌照发放,我国进入 4G 时代。

针对 4G,中国移动发布了 4G 商业主品牌 ——“和”。

品牌 LOGO 由草绿色的英文词“and”、中文字“和”,以及一个玫红色感叹号组成。绿色部分,与中国移动主 LOGO 中央的线条颜色一致。

“和”其实就是一个“中庸”的词,国学嘛,讲究以“和”为贵。

英文“and”,既是“和”的英文直译,有连接、沟通之意,又是“a new dream(一个新的梦想)”的首字母组合。

中国电信和中国联通在 4G 时代继续沿用了“天翼”和“沃”品牌,没有创建新的品牌。

最后就是 5G 了。

中国移动的 5G LOGO,就是“5G++”,如下:

5G 字样,被设计成了代表无限的“∞”符号,体现了 5G 改变社会的无限可能。

数字“5”的收笔,以及字母“G”的起笔,渐变为圆点设计,不仅为了增强科技感、时尚感,也寓意中国移动 5G 开放、共享的理念和愿景。

右上角的两个“+”号,寓意中国移动“5G+”战略,将为行业及个人带来更大的价值。两个“+”号从小至大,表达中国移动将不断开拓进取,引领技术发展。

中国电信的 5G LOGO,是“5G hello”。

中国联通的 5G LOGO,是“5G n”。

“n”在“5G”右上角,有 5G 的 n 次方之意,意指未来的无限可能。也有说法称,“unicom”的首字母“u”,给它来个倒立,就变成了字母“n”。

此外,“n”还有很多广泛的含义。

例如,“n”是 number 的首字母,代表了数字记录时代。“n”也是 near(距离)的首字母,表示拉近距离。

“n”还可以表示“need”、“network”等等,寓意很多。

好了,文章的最后,我们别忘了中国广电。

作为现在备受关注的中国第四大运营商,中国广电其实长期都没有统一的 LOGO。一直到前两年,中国广电才展示了自己的正式 LOGO,如下图所示:

这个 LOGO 比较简单,就是印章形式的“中国广电”四个字,字体经过特殊设计。CBN,是中国广电英文名的缩写,China Broadcasting Network Corporation Ltd。

今年上半年的时候,网上爆出中国广电又有新 LOGO,如下图所示:

目前,中国广电到底是哪个 LOGO,我也搞不清。等后面官方澄清了再说吧。

最后的最后,送上一组海外运营商的 LOGO。大家觉得,哪个最好看?

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