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TikTok 正扩大流媒体音乐业务,以在美国之外寻求业绩增长

2023/7/27 21:03:33 来源:IT之家 作者:江程(实习) 责编:江程

IT之家 7 月 27 日消息,据日媒 PhileWeb 报道,本月早些时候,TikTok 在印度尼西亚和澳大利亚推出了音乐流媒体业务 TikTok Music,与 Apple Music 和 Spotify 正面竞争。而在上周,TikTok 又加强了与华纳音乐集团的许可协议,以扩大其音乐内容,并在澳大利亚、墨西哥和新加坡推出了 TikTok Music 的测试版。

▲ 图源 Pixabay

虽然 TikTok 的音乐流媒体业务仍处于早期阶段,但 TikTok Music 已经拥有庞大且以年轻人为中心的用户群,其优势是相对较低的价格,这也更容易增加订阅用户。Spotify 刚刚就上调了其订阅费用,例如在美国,每月的订阅费用从 9.99 美元(IT之家备注:当前约 71 元人民币)上调到了 10.99 美元(当前约 79 元人民币)。

此外,TikTok Music 还可以让用户播放 TikTok 服务中那些病毒式传播歌曲的完整版本,并对其进行评论或与其他用户互动,这都增强了 TikTok Music 的竞争力。

英国分析公司 MIDiA Research 对美国、英国、澳大利亚、加拿大、德国、法国、瑞典、韩国和巴西的 9000 人进行了一项调查,发现 TikTok 是 16-19 岁人群中第二大音乐信息来源,仅次于 YouTube

MIDiA Research 表示:“很多人先是在 TikTok 中接触到各种各样的乐曲,然后通过寻找特定乐曲的完整版本,逐步对歌曲和歌手产生兴趣并深入了解。TikTok Music 的推出有可能让这一过程更为顺滑。”

根据此前的数据,Spotify 和 Apple Music 目前分别占据全球音乐流媒体市场 31% 和 13.7% 的份额。MIDiA 表示,如果 TikTok 的重度用户已经在使用 Spotify 或其他竞争对手的服务,他们仍可能转向 TikTok Music,因为后者提供与 TikTok 统一的支付方式,并可以方便地从 TikTok 内容中立即跳转到他们感兴趣的音乐。

不过菲普利证券研究公司的分析师表示,尽管如此,对于 Spotify 和 Apple Music 而言,TikTok Music 仍不足为惧,但“TikTok Music 肯定有可能获得一定的市场份额。”

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